广告案例分析角度.doc

摩托罗拉是一世界知名品牌的通讯产品,大家都很熟悉。所以它没有把更多的笔墨用在打品牌上,而是把目光着眼于新产品上。它没有象多数同类广告样把产品的所有功能一一罗列,而是只突出某一方面,在30秒的时间内尽情展示。使它在同类产品的广告中脱颖而出,给人们留下了深刻的印象。
(1) 摩托罗拉卫星寻呼系统文案
在冰天雪地的阿拉斯加
在亚马逊河的热带丛林
在通往拉萨的茶马古道
无论你身在哪个角落
世界与你随时联络
因为你有在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统
全球寻呼    天涯若比邻
这个创意的诉求点:在任何地方都可接收讯息的摩托罗拉卫星寻呼系统。也是这个产品和其它寻呼机的最大差别。
在制作的过程中,我们用声音效果设计并表现了三个不同的场景,音效的选取很典型并具有美感,而且以声音效果先出现,给听众一种场景的想象,请下载收听此广告。听众可以从中得到具有浓郁地方色彩的声音信息。用暴风雪的呼啸声来表现阿拉斯加的寒冷,配以可爱的企鹅叫声,让环境更丰满;加上到位的演播,让人有一种寒风凛冽的感觉。这时标志性的呼机“嘀嘀”声响起;而亚马逊河的热带丛林场景选用的了具有民族风味的手鼓和丛林部落节庆时的呼声,马上热烈的庆贺场景浮现眼前,标志性的呼机“嘀嘀”声再次响起;在茶马古道上,响起了西藏的法号,一个神秘而神圣的地域向你召唤。标志性的呼机“嘀嘀”声又响起。声音的最大魅力是给人留下和很大的想象空间。在这则广告里,你可以天马行空的想象,亚、非、美各地的风情一幕幕的在人们面前展现。把整个世界缩小到短短的30秒里。
场景介绍完后,承上启下的引出了产品“摩托罗拉的卫星寻呼系统”及它的最大特点。
最后的广告语非常精彩。全球寻呼    天涯若比邻。
整个文案言简意赅,字字珠玑。广告的制作也非常精致,和文案配合的天衣无缝,是一个能给你留下深刻印象的优秀的广告。
伊利婴幼儿奶粉包装设计手记
产品包装--营销活动的终端
企业产品的竞争是一个动态的过程,因此产品一定要有产品策略。产品策略分为两项:一是产品的技术研发,二是终端的产品包装。产品包装是企业营销活动中真正的“终端”,因为它是厂商与消费者“面对面接触”的地方,是能诱发消费者“掏钱”的地方。因此,产品的包装设计必须到位,产品才能成功。大陆的奶粉市场竞争激烈,除了国产奶粉之外,还有许多洋品牌奶粉也加入了竞争。据调查,大部分的国产奶粉在与洋品牌奶粉的比较中,营养成分、技术、卫生等项目并无多大差别,但在产品包装上却存在着很大的差距。此时,包装对销售起到的作用被“放大”了。
包装设计与市场分析密切相关
在接到伊利公司的设计合同后,我首先在北京进行了地毯式的市场调查,收集了满满一皮箱竞争品牌的奶粉,便飞回台北进行整合设计。两周后,我带着设计提案来到了伊利集团总部。伊利集团奶粉事业部总经理、市场总监、战略研究室总监、配送处总监及全国各大区经理,几乎所有的领导都来听取提案汇报,许多大区经理还是专程从全国各地赶来的,可见伊利对此包装设计案的重视程度。
我首先就奶粉品项、竞品包装设计、伊利包装设计策略做了分析:
奶粉品项分析
奶粉的种类很多,不同的奶粉卖给不同的消费者,针对不同的消费者讲话,在包装设计上也需要运用不同的策略。分析国内的奶粉大致可分为5大类:
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