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广告策划文案写作方法
文案宝典 PS:这个就是传说中的文案宝典,教你从新手逐步成熟,成为文字的娱乐者. 站在巨人的肩膀你可以看得更远,努力地汲取这些文案达人的成功之处吧.
但是请大家在看之前一定要摆明一个态度,这些顶尖文案们分享的只是他们对于广告的经验/感受/,,其实无论是做广告或是做任何事,最主要的是适合自己。
文字比较长,个位一定得沉下心去看,做广告也是这样...
前言
伟大想法由何而来通常难以得知。在本书的例子里这却容易。Alastair Crompton在1994年的夏天来到D&AD,建议我们应该出版一本全球顶尖文案解释自己工作之道的书籍。因为,很简单,这本书还没有人出版过,由于D&AD的宗旨之一本就是教育、激励次世代创意人材,我们迅速把握了这个机会。广告史上诸多最值缅怀的广告词句之由来仍将为神秘与传奇所萦绕。但本书将揭示全球32位一流文案写作的方法与程序,从而提供就其思考过程无价之认识。
要求文案写作一定字数解说他们如何写作并非易事。然而,很快就显而易见,愿意共镶盛举的作者中,对于该如何呈现他们的文案,给写多长,许多都具有清楚特定的想法。
在一个文案之外貌便是设计来增进其内容的行业里,这看来极其适当,因此我们未曾尝试令来稿整齐划一
――书中文字皆一如送抵D&AD办公室时之原貌。
尽管共镶盛举的各位文案各各显示极其个人的工作之道,却也构成相当程度的相同之处。举例而言,热望成为优秀文案者,应领受谆谆教诲,忘却伶俐的双关语与文字游戏。反倒是得注意倾听文字的声音,最好是以装模作样的美国口音大声朗诵。这得多谢David Abbott的指教。我也极愿藉此感谢所有共镶盛举的各位共同帮忙将这本书由好主意化为实际。个人并且特别感谢英国报业出版协会的赞助,以及Lowe Howard-Spint提供人力协助构成此书。
广告这一行既今已如此完美,要再增加任何改进实属不易。”Samuel Johnson博士在Idler中所书,1759年
首先我想说声抱歉。如果不这样,这本书就成了无礼冒犯:再怎么样也没法在这本书里找到世界上所有最好的文案。
事实是,能够把英国、美国、亚洲与澳洲最多文案在同一时间同一处所(即使是这处所是本书)集合起来的最高数目就是32。如果对这一点有什么疑问,D&AD有研究资料可资佐证。我们找过,也相谈过这些国家里,还有南非,更多的顶尖文案。但是有很充分的理由他们没有在这本书里。甚至有些仅D&AD办公室数丈距离里的人都没法共镶盛举。我们应该拿着逮捕令去把他们捉来下入牢狱,逼着他们写的。或许下回吧。
抱歉也致给所有我们不知道、联络不上、或是不经意(因此也不可原谅地)疏忽漠视了所
有超卓文案。我确定你们在那儿,而且早晚会拾起这本书。对不起我们漏掉了你,我们宁愿有你一起的。在我们提起本书的计划时,32位共镶盛举的文案中有些问道会不会有重复之虞。会不会这许多人谈起的事情会非常类似呢?
一点也不用操心。因为所有的文章一到,很明白可以看出,就象请教32位画家如何提笔作画,32位作家如何写出畅销巨著,我们收到的想法是如此分歧。
那么,有理想、有抱负的文案可能会问,能由这本书里学到什么?如果伟大的想法间一无所同?答案是,带走所有你搬得动的黄金。检验你