纳爱斯儿童牙膏宣传方案.ppt

中国教育电视台《七彩星球》栏目
2007 / 8
纳爱斯儿童牙膏合作方案
目录
栏目简介
栏目板块
栏目受众
栏目播出时间
合作方式及回报
合作费用
垂询方式
《七彩星球》栏目简介
《七彩星球》是中国教育电视台CETV-1开辟的一档针对少年儿童的电视节目,也是覆盖全国的最受少儿观众喜爱的栏目之一。
依托中国教育电视台CETV-1的频道优势,《七彩星球》栏目在全国覆盖率高达85%以上,在全国42个经济发达城市(GDP>300亿)中覆盖率达到38个,市场潜力巨大。《七彩星球》覆盖全中国2千多所高等院校、40多万所中小学,形成独具特色的覆盖中国新生代消费群体的覆盖优势。
作为一档为所有孩子量身定做的集“故事专题”、“虚拟互动”、“人物角色化”+ “音乐舞蹈”+ “文艺探险”等多位一体的儿童杂志性节目,《七彩星球》以三维动画、类动画等多种艺术形式为基础,交融专题节目、演播室节目和虚拟类节目,使其形成独特的艺术结构。与其他同类儿童节目相比,《七彩星球》在节目环节设置上突出娱乐化、互动化的栏目风格。
开播半年多以来,《七彩星球》栏目收视率节节攀升,涨幅高达161%,%,单期覆盖范围高达600万人口。
栏目板块
《星球故事》:虚拟演播室+儿童专题片+主持人角色化表演(原创星球情景剧或儿童专题,提升节目品牌)
《地球之旅》:地球之旅将带你游历我们美丽的地球,感受异域风情让小朋友们足不出户就完成周游世界的梦想。
《七彩剧场》:分为“星球放映厅”和“七彩互动剧场”,每期介绍一部根据经典童话改变的动画片,配合精彩的动画,小主持人以讲故事的形式向小观众娓娓道来。同时还可以邀请小朋友来演绎经典童话故事。
《七彩星球新儿歌》:根据节目主题,进行Flash歌曲点播,推出七彩星球新儿歌。
《星球乐园》:小朋友们展示自己才艺的游戏互动环节,每期独创意志互动+团队配合,共同挑战勇气和力量,将有机会成为我们的七彩之星。
《七彩画室》:围绕节目主题,快节奏的音乐,动感的画笔,配合多种多样的绘画形式,快乐花瓣挥洒漫画式的风格,给小观众带来的是快乐音画享受。
受众性别
受众年龄
数据来源:CSM
人群:4+
时间:2007年6月
从性别构成来看,《七彩星球》男女观众比例均衡;%为4-14岁儿童,15-%,总体收视人群以4—18岁的青少年及其家长为主,广告投放目标针对性强,有效到达率高,观众在欣赏高品质节目的同时,把对栏目的认同转化为对企业品牌的认同。从而实现品牌栏目带动企业品牌提升,对树立企业品牌形象起到事半功倍的效果。
栏目受众
栏目播出时间
首播:CETV-1 周六16:18——16:40
重播:CETV-1 周五15:33——15:55
合作方式及回报
节目版块冠名资源回报
企业任选节目内一个版块进行冠名。
建议:可冠名《星球故事》版块(即“纳爱斯星球故事”)
结合纳爱斯儿童牙膏网站上的故事征集活动,可以此为宣传点,征集主题故事,在节目版块中由小观众参与讲述或演绎;其间还可以穿插牙齿保护的知识讲解和相关的趣味话题讨论。
15秒企业随片广告,每期1条。
5秒特约赞助播映标版(含企业LOGO),每期1条。
片尾鸣谢字幕,每期1条。
合作方式及回报
----小朋友们可以自己演绎纳爱斯儿童牙膏卡通形象的故事,在节目相关版块中播出。
《星球故事》
《七彩剧场》
《星球乐园》
----产品卡通人物形象与节目中《七彩画室》版块相互结合,共同搞一些有针对性的大型活动(如:六一儿童节、教师节、母亲节、爱牙日等)。
小朋友在《七彩画室》版块中的作品可在企业网站上展出。
合作方式及回报
合作企业终端回报
购买企业产品的小朋友可以参加抽奖活动,将有机会参与到节目环节中或获得奖品(企业提供)。
企业与《七彩星球》栏目可以共同合作策划一些全国性的大型活动,从而进一步提升企业品牌的知名度和美誉度。

如:“明星宝宝”评选、全国少儿才艺大赛等,获奖选手可参加栏目组和企业共同组建的艺术团或成为企业形象代言人。

注:活动费用另计
合作方式及回报
合作企业终端回报
栏目组可为企业进行市场推广招商及开发纳爱斯热童牙膏卡通形象(伢牙、皮皮、甜甜、旺财)系列产品(音像、图书、卡通玩具等)