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优秀广告作品评析
安徽广播电视大学
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什么是好的广告?
客户认可的广告就是好的方告;
“上乘广告的最好标志是,它不仅能影响群众争购它所宣传的产品,而且它能使群众和广告界都把它作为一件可钦可佩的杰作而“长记不忘”。(雷蒙·罗必凯)
第三种(包括奥格威)人认为:广告佳作是不引起公众注意就能把产品推销掉的作品,它应该把广告诉求对象的注意力引向产品,诉求对象说的不是“多妙的广告啊!”,而是说:“我从来没有听说过这种产品,我一定要买它来试试。”
---大卫·奥格威《一个广告人的自白》
优秀是伟大的敌人
Good is the enemy of Great!
1892-1978
Raymond Rubicam
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广告效果
(对消费者影响程度)
到达效果
认知效果
心理变化效果
促进购买效果
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叫好
不叫好
不叫座
叫座
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1. 优秀广告作品的定义
优秀广告作品是明确传达广告意图, 具有一定经济效益和社会效益, 通过评选组织认定或公众舆论认可的广告成品。
优秀广告作品分类
优秀广告作品分类有多种标准,可以进行不同的分类。按评选的组织分, 按获奖的等级分, 按媒体分,按广告内容分等。
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2. 优秀广告作品的构成要素
原创性、效益性、冲击性、艺术性和综合性;
其中原创性是最重要的。
原创性表现为创意和表现手法两方面的新、奇、特。
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优秀广告作品的作用
, 推动内外交流;
, 强化广告效果;
, 美化生活。
出色地完成广告主所期望的目标
优秀广告作品不仅仅推销商品,还融知识性、科学性、艺术性于一体,使广告受众在享受广告艺术的同时获得多方面的知识。
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3. 优秀电视作品赏析方法
赏-电视广告的艺术审美
优秀广告作品激发审美愉悦是一种情绪反映,是作为审美对象的广告作品激发和调动了受众心理活动的过程。
广告创作采用了一切艺术手段,优秀广告作品有丰厚的艺术底蕴。
特别是影视广告创作,综合了多种的艺术形式。音画一体的特征赋予了艺术表现更大的空间
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电视广告的艺术审美
广告艺术的审美原则:
愉悦原则、认知原则、启迪原则。广告艺术手法有展示、夸张、想象、对照、情节、修辞、语气与音韵等多种。
美的形态分类:
优美与柔和,崇高与伟大,创伤与悲惨,幽默与快乐,荒诞与怪异等。
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例如化妆品广告所表现的美。
唯美主义是片面的,以功效为主导的美才是正确的创意思路
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