特步广告策划案例
一前言、特步(中国)有限公司位于中国福建省泉州市经济技术开发区,是一家集综合开发、生产和销售运动鞋、服、包、帽、球、袜为主业的大型体育用品企业,特步运动品牌以其“立足平价,实现最高性价比”。为企业经营理念。20**年,公司总裁丁水波以敏锐独到的眼光,创立了国内第一家时尚运动品牌—特步,并首创娱乐明星代言体育用品的全新模式,为特步品牌塑造起时尚、叛逆、特立独行的个性,推动了特步品牌差异化战略的实施,引领特步迈进了崭新的年代。随着公司经营规模的不断壮大,销售市场的蓬勃发展,特步在行业的领军地位不断稳固,特步已成为中国体育用品中的时尚流派的代表。目前,公司现有员工5800人,拥有45条国际领先的针车流水线,12条成型流水线,在中国大陆各个省、直辖市、自治区均设立了分公司,网点遍布全国各地。在努力拓展国内市场的同时,特步亦以高瞻远瞩的商业战略眼光瞄准全球市场,产品曾经远销世界五大洲40多个国家和地区,深受全球客商的一致信赖和好评,创之首。几年来,特步独创了一套适合自身品牌的特色文化。时尚、前卫、自由与叛逆诠释了“特步”品牌文化,高品位、高追求和强大的创新能力及生命力赋予了“特步”品牌核心价值,“让运动与众不同”的品牌宣言淋漓尽致地体现了特步强调体验式的运动和不为运动所累的玩运动态度。在强大、独特的品牌文化支撑下,以“全球时尚运动第一品牌”发展目标为己任的特步,是国内第一家启用娱乐明星代言运动品牌并用娱乐营销推广产品的品牌,在特步充满传奇色彩的发展过程中,曾获得众多荣誉,连续2次获得“中国名牌产
品”称号;获得人民法院和国家工商总局分别认证的“中国驰名商标”;获得国家质量监督检验检疫总局颁发的“出口免验”和“国家免检”荣誉称号;获得世界品牌实验室誉为的“中国500强最具价值品牌”和“中国品牌年度大奖体育用品类NO.1品牌”。这些荣誉意味着特步在社会得到了更大范围地认可,也是特步商品力、品牌力、终端力的迅速提升的实证。
二、市场概况1、特步概述20**中国运动鞋服市场已经形成一个逐渐明朗的竞争格局。一线品牌大都定位专业运动市场,借助体育营销来辐射大众消费,然而这种之上而下的营销策略,需要投入大量的资金和长时间的体育培养。着对于刚起步的特步无疑是一条绝路,同事特步也看到大宗消费群体对时尚运动的巨大需求,特步决定用这个时尚运动定位差异来打开市场大门。经过详细的市场调研,特步将目标消费群体定在13-25的青年群体。并挖掘这个群体的独特特征;他们是自我的一代,渴望获得承认、追星、时尚但并不是盲目的追随潮流,他们想创造与众不同的自我,一切以自我的独特爱好为主,他们有个性,重视自由。但同时有多束缚,他们内心期待做不一样的自我,冲破束缚,做不一样的自我,他们事事主动,渴望发出自己的声音,这个群体是中和消费水平都处于初步阶段为此特步将品牌内涵定位为“时尚、前卫、自由、独立前行”也形象的称这个群体为X-一代。特步目前大多数门店都分布在中国二三线城市针对这些城市的目标消费者,特步将价格多定位180-300元之间、特步的定位策略与品牌策略相得益彰特步在湖南、湖北等二三线城市已占有主
特步广告策划案例 来自淘豆网m.daumloan.com转载请标明出处.
