市场调查与预测 匡威.ppt

小组成员:
吕静琳、陈远思、廖文静、陈明法、蔡斌、蔡庆元
调研主题:在华软的在校学生对匡威的消费偏好、需求程度以及对
其款式、质量的意见和建议。
调研内容: ,
为什么.
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(例
如:产品、价格、促销等)
调研方法:咨询调查法、问卷调查法
调查对象:在校华软生
匡威的背景
Converse,创始于1908年,拥有95年的制鞋历史。它缔造了全球的帆布鞋王国,是世界顶级运动品牌之一,也是方兴未艾的全球运动时尚最早的倡导者和最成功的实践者。 
1917年,篮球运动在美国刚刚开始走向正规化的时候,匡威公司就率先发明生产了篮球鞋,从而带动了整个鞋业界的革命。
  匡威AllStarChuckTaylor是所有帆布休闲鞋的潮流领导,AllStar一直采用码重密度最足、质地最佳的帆布、双边条、原生橡胶加细网布,经久耐用,在推陈出新的同时强调自然材质和环保理念,被誉为鞋中的“劳斯莱斯”。   
近一个世纪过去了,AllStar帆布鞋随着篮球运动的普及和发展,已经在美国及全世界成为家喻户晓的帆布鞋代名词,它已和麦当劳、可口可乐、哈雷机车等一样成为美国文化精神的象征。今天,Converse正以其百年历史文化底蕴,结合时代精神和消费者的喜好,不断地推陈出新,再次引领运动休闲时尚潮流。
匡威的发展历程:
1908年 Converse(匡威)的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏,All Star从此诞生。   
1917年 第一双 Converse All Star鞋问世,凭着产品本身的优异特性,成为历史上最著名的运动鞋之一。   
1917年 一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟,选 Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐 Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队,所以1921年,Chuck Taylor便与Converse匡威签约,成为业务代表的一员,展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。   
1923年 Chuck Taylor的签名被放在运动鞋的脚踝处,成为产品的特色之一,All Star成为篮球鞋的代名词。   
1936年 Chuck Taylor的签名成为Converse(匡威)商标的一部分,Converse(匡威)密不可分,并且展开了人们在运动场合穿运动鞋的概念。   
1936年 Converse All Star鞋成为美国奥运篮球代表队的指定专用鞋。
1941年 二次世界大战期间Converse(匡威)也投入了美国军需品的生产行列,凭着Converse(匡威)的专业技术,生产了一系列特殊用途的靴子、头套、护脚等等。   
1966年 Converse All Star 第一次推出彩色篮球鞋,打破了近六十年单一白色的色彩策略。   
1982年 Converse(匡威)在NASDAQ(纳斯达克)股票市场挂牌,成为上市公司。   
1985年 Converse All Star鞋风靡日本,创造极佳业绩。   
1991年 Converse成为NBA指定比赛用鞋。   
1996年 All Star全球销售超过7亿双。   
2002年 Converse在中国市场份额位居国际运动品牌前三名。   
2004年 Converse运动鞋、休闲鞋及服装配件的销售网络已遍布全球90多个国家和地区,运动用品专卖店和百货公司专柜超过9000家。
匡威的六大系列
ALL STAR CHUCK TAYLOR
1917年世界第一双ALL STAR帆布鞋在美国CONVERSE(匡威)公司诞生,二十世纪初素有“篮球大使”之称的美国职篮巨星。
JACK PURCELL
作为CONVERSE经典帆布鞋款之一,因其鞋头特殊的SMILE曲型设计得名“开口笑”。 JACK PURCELL是由20世纪活跃于加拿

PRO STAR
这个系列的特征就是在鞋面的两侧有各星星加箭头的标志,脚后跟底部没任何LOGO,但在后跟最高处有个星星同CONVERSE的英文。PRO STAR独特的"星箭"标志自CONVERSE始创以来延用至今。"星箭"标志伴随着J博士(JULIUS ERVING)、"魔术师"约翰逊
STAR
当J博士──朱利叶斯L欧文从罚球线起跳扣篮,一个传奇的名字也随即镌刻在了NBA的“万神殿”上。与J博士的名字一同镌刻
5、STAR 70
这个系列设计始于70年代,2000—2003主要靠木村代言推广,早期也叫木村鞋其中之一。其主要特征在鞋面两侧有星星图按,星