白领笔记本电脑消费情况调查报告(修改）.doc

上海理工大学成人教育学院
《市场研究方法课程设计》
调查报告
题目上海市场笔记本电脑品牌竞争力调查报告
专业工商管理
学号
姓名 XXX
导师 XXX
定稿日期: 2017年12月 14日
摘要
白领作为特殊的消费大群,正在被越来越多的人关注,笔记做为白领生活和工作的必须品,已经对他们的生活产生了深远的影响。通过对白领购卖和拥有笔记本电脑的详细情况调查,了解他们对笔记本电脑的消费心理与价值取向,为商家做好消费战略和促销活动都具有十分重要的意义。
关键词笔记本品市场,笔记本电脑,笔记本品牌,份额,调查报告
目录
一、调研背景………………………………………………………………………… 1
二、调研方案设计…………………………………………………………………… 1
(一)、调研目的………………………………………………………………………1(二)、调研对象………………………………………………………………………2
(三)、调研内容………………………………………………………………………2
(四)、调研方法………………………………………………………………………2
三、调研过程…………………………………………………………………………3
(一)、白领笔记本持有率……………………………………………………………3
(二)、白领笔记本电脑的使用情况…………………………………………………3
(三)、白领笔记本电脑品牌的选择…………………………………………………4
(四)、白领购买笔记本电脑注重的因素和条件……………………………………4
(五)、白领购买笔记本电脑的价位调查结果表明…………………………………5
(六)、白领对笔记本尺寸,硬件,显卡等选择……………………5
(七)白领笔记本电脑的购买诉求…………………………………………………5
四、调查总论与建议……………………………………………………6
(一)、总结……………………………………………………6
(二)建议………………………………………………………………6
参考文献……………………………………………………………………………8
附录…………………………………………………………………………………9

一、调研背景
随着时代的发展,科技的进步,笔记本电脑已经从高端产品电子科技生活带入千家万户的必要。在许多人的印象中,笔记本电脑是商务人士手中的办公工具,它总是出现在各种社交场所,然而由于白领在住宿对于电脑的使用十分不便利,因此笔记本电脑已经悄然走进了白领的生活。笔记本电脑作为一种便利的高效的现代化科技工具,它正在被看成是必备的生活和学习工具而大量地进入了了白领宿舍。
白领们将笔记本电脑用作于自己的工作、学习和娱乐等方方面面,电脑已经从最初的辅助性用具成为许多白领日常生活中不可缺少一部分,对他们生活和工作的影响也日益突出。以至于如今的笔记本电脑消费市场中,白领们作为一个特殊的消费大群体正在受到越来越多人的关注。而商家也可以抓住这个机会做好促销活动以及宣传以满足白领和开发白领市场的电脑需求。
二、调研方案设计
(一)、调研目的
如今的笔记本电脑消费市场中,白领们作为一个十分特殊的消费群体正在愈来愈被受关注,为了清楚的了解白领的笔记本电脑消费现状的能力,帮助笔记本商家客观地全面地了解公司白领群体笔记本电脑产品的消费行为和未来的采购需要,帮助商家们在第一时间内深刻解析白领消费市场提供客观地,可靠地数据,通过对部分的白领进行笔记本电脑产品消费的相关调查,来为商家们和白领们提供一点真实的消费资料参考。
1、认清国内品牌和国外品牌在上海白领消费者中各自的认知度,忠诚度。
2、了解笔记本电脑所涉及的年龄范围,品牌的市场现状。
3、了解白领消费者对于笔记本电脑的消费观念,购买力状况,消费的心理特征。
4、了解影领白响消费者购买的动力因素。
5、了解消白领费者对于笔记本电脑品质及其他特性的关注程度。
6、了解明星效应对于白领消费者的影响。
7、了解笔记本电脑市场经销商对于品牌、市场、营销策略的看法、意见和建议。
(二)、调研对象
本次调查采用随机发放的调查方式,在上海各公司中随机抽样500名白领进行问卷调查。
我们调研的内容是本电脑品牌的受偏好程度,虽然国内外有些品牌的市场占有率大大提高,但是,市场份额还是敌不过国外几个著名品牌,诸如戴尔惠普,三星等,因此,我们要寻求国内外品牌间的差异来分析本电脑的消费者大多为白领以及在校白领,因此我们把调研对象定义在这些人身上。
(三)、调研内容
1、调研时间:2017年10月——2017年11月
2、调研地点:写字楼、网络、