红牛饮料创意简报.doc

红牛饮料创意简报
一、产品分析
1产品简介: 红牛饮料源于泰国,至今已有43年的行销历史,凭着卓著的品质与功能,产品行销全球一百四十多个国家与地区,成为世界功能饮料的领军品牌。在欧洲,红牛占领一半以上功能饮料市场;在美国,红牛在功能饮料市场上名列第一,并通过FDA认证;在中国,红牛中国总部设在北京,在北京、海南和湖北建立了三个现代化生产基地,在全国设立了三十多个分公司和代表处,产品行销全国各省、市、自治区、广受消费者欢迎。
2功能分析: 红牛作为能量饮料的领导品牌,主要的产品功效就是:提神醒脑、补充体力和抗疲劳。因此,在困了、累了的时候,补充一到两罐红牛可以使您尽快摆脱疲劳,获得充足的能量,使身体得到保护。
二、创意过程
(一)定位分析:红牛一直奉行的是优质高价的策略,它的高品质也能被大众所认同。红牛的目标市场应该是高度密集的脑力、体力劳动者以及处于亚健康的消费群体。具体包括考试压力大的学生、司机、妇女、年轻人、运动族、驾车族和上班族及家庭消费群体。
(二)创意分析:
1价格是红牛饮料的一大障碍,红牛定位于中高档产品,所以目标受众应该是中高档消费者。
2体育是全世界共同参与的活动,红牛应坚持体育营销,让全世界的人都认知到红牛的活力与能量。
3音乐作为世界的语言,也会成为红牛与消费者情感沟通的另一个桥梁。,红牛品牌动感十足,也会让更多的年轻人进入到红牛能量的世界中来。
三、创意表现
(一)红牛与体育结合的广告
体育场上一运动员拿着标枪出现在运动场上,进行今天的训练。运动员喝完一罐红牛饮料后,那标枪朝天空飞了出去但是由于力量太大,标枪飞出了地球穿越宇宙来到了火星。火星上一个外星人正在散步,这时候标枪从天空而降,直直的插在外星人面前,吓了外星人一跳。外星人很生气也拿出了红牛饮料。画面转到地球上,体育运动员还在向空中观望,意思是这么久了怎么还不下来。这是标枪从天而降,直直插在运动员面前,运动员看到标枪晕倒了。这时看到标枪的尾端串着