sem考试(基础操作)
1、新凤巢中怎么设置推广时段?
第一步:登陆系统后选择“推广管理”,进入“推广计划”,在右侧“自定义列”中选择“推广时段”;
第二步:点击“推广时段”,把鼠标放在下方框上即可出现小铅笔图案,点击该图案,会出现“修改推广时段”的表格,您可以根据需要选择投放时间段和暂停时间段。
方法二:进入某推广计划,在“推广时段”设置处设置计划的推广时段。
2、关键词匹配共有几种方式?如何为关键词选择匹配方式?
一、精确匹配匹配条件:搜索关键词与推广关键词二者字面一模一样时才触发特点:匹配程度低,展现量低,展现质量高,转化率高例如:关键词为“济宁SEO”,那么搜索“SEO”就不会触发。仅当用户搜索“济宁SEO”时才会触发关键词。中间也不允许有空格。
二、短语匹配匹配条件:搜索关键词完全包含推广关键词,而且包含的部分与推广关键词字面完全一致时(顺序不变,无间隔)才触发,用于比较精确的匹配限制。
特点:匹配程度和展现量介于精确匹配和广泛匹配之间例如:关键词“英语培训”匹配词:英语培训学校、济宁英语培训、济宁英语培训学校三、广泛匹配匹配条件:搜索关键词完全包含推广关键词,允许包含部分字面顺序颠倒或有间隔,是最宽泛的匹配方式,也是默认的匹配方式。
系统有可能对匹配条件进行延伸,扩展至关键词的同义词、近义词、相关词、以及包含关键词的短语等。
例如:关键词为:“电子商务”,“电子商务博客”、“电子商务”、“商务电子”、“商务”都可以触发您设置的关键词。
特点:匹配程度高,展现量高,有利于提升公司品牌形象,但由于百度自身原因,匹配过程中可能产生一些垃圾匹配,形成错误点击、无效点击。加上消费高,不适合中小型公司。
另外还有一个否定匹配,在这里和大家说下。
用法:与短语匹配和广泛匹配相配合使用,对于一些可能被匹配但与推广意图不相符合的关键词可以添加到否定匹配关键词表中来阻止对应推广信息的触发。
可以选择其反面或非经营业务类的词作为否定关键词。
例如:您设置的关键词为:“电子商务博客”,您不想产生一些无效点击浪费钱,您可以选择设置否定匹配,将您不想要展现的关键词设置好就行。
,选择合适的匹配方式是决定公司的投入能否得到相应回报的重点,百度默认的关键词匹配方式是广泛匹配,很多账户的匹配方式也主要以广泛匹配为主,这样造成的结果是虽有一定流量,但是转化率相对较低,所以自己在摸索中选择合适自己公司实际情况的匹配方式才是正确的道路。
我们建议您按照“由宽到窄“的策略来选择匹配方式,即对于新提交的关键词尽量设为广泛匹配,并保持至少两至三周的时间用以观察效果。
在此期间,您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词,并通过百度统计发现不能带来转化,可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想,您可以使用更具体的关键词,或尝试使用短语匹配或精确匹配。
3、多条创意获得的展现机会相同吗?创意的展现形式有哪几种?使用通配符后创意读起来不通顺了,怎么办?
1)不一定,优选形式根据网民的受欢迎程度自动判断,所以更受欢迎的展现机会更多,轮替形式展现具有相同的展现机会。
2)在百度推广中,创意的展现形式有两种:优选和轮替。分别是什么意思呢?优选的大意是:百度推广系统会自动选择表现更好、更受到网
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