2014微信营销案例大全.doc

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【幻影骑士团】案例赏析
市场背景:
游戏在韩国市场多个渠道排位靠前,国内市场无任何产品信息,国内第一款团体跑酷上线。
市场挑战:
首次系统运用微视名人传播,首次打通,微视、微信、微博3个平台整合投放营销。
营销策略:
坚持微播易社媒传播理论,首先利用具有影响力和公信力的账号资源,引发公众的引发关注和兴趣;接下来利用具有观点和态度的账号资源引发讨论和了解;最后利用草根账号使信息广度扩散。
微视+微博+微信组合传播,微视名人塑声誉、微博段子手造声势、微信红人朋友圈扩声量,加深受众对游戏韩国引进、团体跑酷等形象认知,良好的实现品牌曝光的同时又能够引导受众直接转化体验。
营销执行:
Step 1:微博知名创意漫画段子手天才小熊猫创作游戏相关创意漫画,打造"团体跑酷"概念,团体配合推荐幻影骑士团游戏。
Step 2:微视热门名人黄文煜、北小诗、关喆、何晟铭集体推荐幻影骑士团游戏,突出游戏特点,带动粉丝关注互动。
Step 3:微信朋友圈红人集体传播微视名人微视内容,推荐幻影骑士团游戏,带动人气。
营销效果:
AppStore精品推荐上榜&免费榜Top10
产品上线当天,微指数飙升!
“秦”:微信公众账号整合营销
2014/1/17   来源:互动派
比亚迪“秦”新车上市微信整合营销,3个月实现了3万多个精准目标粉丝的积累,新车“秦”上线后的三周内,粉丝互动率达到了60%以上,并成功收集了2400多个销售线索,比亚迪汽车成为了2013年Q4汽车行业最成功的微信营销案例。
  【案例背景】
2013年Q4比亚迪汽车微信运营团队依据企业微信营销特点,将比亚迪汽车微信公众账号进行了第一次技术升级,架构了微信官网,并增设了预约试驾、互动活动发布体系、LBS服务等多个微信模块,以提升比亚迪微信公众账号的互动性和用户服务体验。
与此同时,比亚迪汽车即将迎来新款车型“秦”的上市,尝试一次以微信公众账号为核心的社交媒体整合营销,快速扩大比亚迪品牌以及新车“秦”的口碑传播,成为2013年末一次年终大考。
【营销目标】
利用社交媒体营销特点充分结合线上、线下资源,打通线下活动与社交媒体平台的关联,加深各种推广宣传活动的传播效率,快速提升比亚迪汽车“秦”的品牌关注度和行业影响力,通过比亚迪“秦”同目标用户群的有效互动,促进微信粉丝数量的增加,加深粉丝对比亚迪秦双擎双模卖点的印象,实现销售线索转化。
【营销策略】 
将微信营销充分结合到传统的宣传推广体系中,吸引粉丝关注以便二次营销,让传统推广资源和活动营销得到更大的价值体现;
尝试基于社交媒体特点,将#话题营销#、#互动活动营销#、#娱乐营销#等等新营销手段成体系的运用,充分调动社交媒体平台每一个粉丝的“自媒体”属性,打造汽车行业第一互动营销。
【执行时间】
2013年9月23日——2014年1月8日
【创意执行】
由互动活动——寻“秦”记拉开比亚迪“秦”社交媒体营销序幕,好戏即将登台:
线下活动直播:微信粉丝互动与传统媒体齐上阵:
微信、微博、官网同步报名,现场直播北京密云机场比亚迪秦大战保时捷911等超跑,上演速度与激情:
“秦”你来定,系列微信活动,加深粉丝对新车上市的期待:
2013广州车展,土豪金,比亚迪“秦”到哪里都与众不同,将营销植入产品:
比亚迪PK 特斯拉 抓住热点的话题创作,植入新品信息
开发比打飞机更刺激的微信赛车游戏,将比亚迪秦的油电混合和超级加速度卖点完美植入,打造汽车行业娱乐营销的典范:
【效果呈现】
 
1)微博话题打榜,带动比亚迪微博、微信关注,24小时热门排行榜第2名,日均话题关注度过100万人次;