光环效应.ppt

《每天学点管理学知识:管理定律篇》视频微课程
光环效应
思考力学院讲师:薛老师
版权声明:本课件由思考力学院制作,如需转载,请保留课件中的网站标识。
光环效应
光环效应又称晕轮效应、成见效应、光圈效应、日晕效应、以点盖面效应、月晕效应,它是一种影响人际知觉的因素。只在人际知觉中形成的以点盖面或以偏盖全的主观印象。
光环效应
一个人的某种品质或一个物品的某种特性,一旦给人以非常好的印象,在这种印象的影响下,人们对其他品质或这个物品的其他特性也会给予较好的评价。
光环效应
光环效应又称晕轮效应,它是一种影响人际知觉的因素。这种爱屋及乌的强烈知觉的品质或特点,就像月晕的光环一样,向周围弥漫、扩散,所以人们就形象地称这一心理效应为光环效应。
光环效应
与光环效应相反的是恶魔效应,即对人的某一品质或物品的某一特性有坏的印象,会使人对这个人的其他品质或物品的其他特性评价偏低。
光环效应
名人效应是一种典型的光环效应。明星推出的商品更容易收到大家的认同,一个作家一旦出名,所有稿件都被发表,著作不愁销售。这就是光环效应的作用。
光环效应
让企业的产品与名人相联系,让名人为公司做宣传,借助名人的名气帮助企业制造更旺的人气,要做到一想起公司产品就想到与之相连的名人。
光环效应
光环效应的事例
阿迪达斯的足球运动鞋
光环效应
1936年的奥运会,公司创始人阿迪把带钉子的运动鞋无偿地送给欧文斯试穿,结果欧文斯在那届运动会上四次夺得金牌。那双独特的运动鞋自然就引人入目。
光环效应
奥运会结束后,由阿迪独家经营的阿迪达斯新型运动鞋便开始畅销世界,成为短跑运动员的必备之物。以后有新产品登陆,阿迪精心选择试穿的运动员和试穿时机。