公共关系学策划课件.ppt

《公共关系学》
--案例分析
团队名称:三叶草
团队成员:孙海峰、邢艳婷、杨璐
团队信条:像三叶草一样顽强地成长
团队介绍
我心中的公共关系学
公共关系学指以公共关系的客观现象和活动规律为研究对象的一门综合性的应用学科,是研究组织与公众之间传播与沟通的行为、规律和方法的一门学科。公共关系学是一门应用性很强课程,适用于个人及任何组织。
研究对象:
一、是作为社会组织管理职能的公众关系的现象和规律。
二、是作为社会组织与其公众间的信息传播活动的公共关系的现象和规律。
三、是作为处理与各类具体公众的关系的公共关系的现象和规律
营销案例
分析
美国安利公司纽崔莱保健品自1998年进入中国市场以来,对产品推广和品牌建设进行了大量的探索与创新,成功将纽崔莱“自然的精华,科学的精粹”的产品理念植根于中国消费者心中。三届奥运跳水冠军伏明霞和奥运跳水冠军田亮相继代言的纽崔莱品牌形象广告,以朝气蓬勃的精神面貌和对理想事业的不懈追求,令纽崔莱“有健康,才有将来”的品牌理念深获认同并在神州大地广为传播,有力地带动了产品的销售。而多项融运动、营养、健康于一体的文娱康体活动的举办和体育盛事的赞助,包括举办安利纽崔莱首届10公里健康跑、赞助第21届亚洲男子篮球锦标赛、2001—2002国际泳联世界杯游泳赛等,令纽崔莱“营养、运动、健康”的现代生活理念深入人心,品牌知名度和美誉度不断提升。
,群体因素相当重要。在群体因素中,向往群体的作用不可低估。所谓向往群体,是指购买者虽然不是某个群体的成员,但对那个群体成员的生活态度、生活方式、生活习惯持肯定评价,在可能的情况下还要尽量去模仿的群体。“追星族”现象就是典型的主体被向往群体影响的现象。名流公众之所以有极强的影响力,与向往群体对人的行为的影响是一致的。
,与跳水运动的特点有关,跳水运动本身就很美,跳水运动员的优美身材在比赛中一览无余,能够很简洁、明了地向广大公众传达“营养、运动、健康”的现代生活理念;两人的冠军身份,又被暗示为与“自然的精华,科学的精粹”的产品构成因果关系;最后向普通人传达“有健康,才有将来”的品牌理念。
“营养、运动、健康”的现代生活理念为基础,塑造了“自然的精华,科学的精粹”的产品理念和“有健康,才有将来”的品牌理念,并通过跳水运动员伏明霞和田亮的健康、积极、向上的形象将上述理念传达给公众,使纽崔莱的知名度与美誉度迅速提升。
被称为“中国魔水”的健力宝饮料,在中国家喻户晓。它不仅名气大,经济效益更令人吃惊。1991年上缴利税达5亿元人民币。健力宝取得如此经济效益,与其采取的恰当的公共关系赞助活动密不可分。事实上,健力宝三次大规模的赞助活动,直接促成了经济效益的飞跃。1984年洛杉矶奥运会,健力宝集团抓住时机开展攻势,以实物赞助的形式,使其成为重返奥运大家庭后,首次参加国际最大规模体育盛会的中国体育代表团的首选运动饮料。十五枚金牌的巨大成功,使健力宝随中国体育走向世界,并确立了其“中国魔水”的地位和美誉。原本只有几百万产值的小酒厂,一举成名,即刻产品供不应求。以此为契机,扩大生产后的健力宝,迅速跃入了现代化大企业的行列。1987年的广州第六届全运会,健力宝集团再次以雄厚的经济实力,赞助250万元人民币,换取了全运会运动饮料专用权。集团当年的销售额猛增到3亿元人民币,产品出口到9个国家和地区。1990年北京亚运会,健力宝以600万的赞助,又一次获得指定运动饮料专用权。同时以260万元赞助亚运会火炬接力活动。中国首次举办大型国际体育盛会的空前成功,使健力宝再一次腾飞。