夏季互动方案.ppt

送您一个清新夏日
精品白沙夏季活动执行方案
2003年5月
目录
活动流程图
活动方案详述
执行机构与执行要点
说明
本案设定两套操作方案供选择;
刮卡方案的参与者,将锁定为事实顾客,方案简单易行;
短信赠礼的活动有更广的参与面;
通过本次方案的执行锻炼团队,提升活动的操作管理水平。
活动方案一:刮卡获奖
活动流程图一(刮卡获奖)
凭刮刮卡
获得机会
获得打火机
或拨打热线
消费者
与白沙互动
礼品发放
说明:黄色为企业方操作步骤,绿色为消费者操作步骤。
制作刮刮卡
与发布信息
活动总体描述
活动主题:送您一个清新夏日
活动时间:6月下旬-7月下旬;
活动背景:值白沙品牌全国销量第一(2002),精品白沙推出8周年之际,通过与顾客的互动,送出答谢赠品,进一步密切与忠诚顾客的关系;
活动形式:购买产品获得刮卡,刮开后有机会获打火机或精品风扇,获精品风扇者拨打热线互动。
活动信息发布
从6月初开始,在各主要报纸上发放软文。在每篇软文后,尽量加上活动信息;
配合店头物料发布含礼品信息的活动告示;
要求各售点进行口头传播。
白沙集团活动信息报纸广告。
刮卡制作与发放
刮卡使用范畴:随每包烟发放,印制100万张刮卡;
刮卡内容:正面发布信息为精品白沙的信息,背面发布活动内容;
顾客参与与获奖概率
顾客只需要刮开刮卡,即可获得以下三种可能:
(1)内容一:谢谢你。
(2)内容二:精品打火机。
(3)内容三:精品清新风扇。
活动机率控制:20%为精品打火机,%为精品风扇。
精品打火机赠品发放
刮开刮卡为“精品打火机”者,可在现场获得赠品,售点即回收刮卡;
如顾客未在现场刮开,可凭刮卡到任一售点换取,售点即回收刮卡。