波司登羽绒服广告策划案.doc

前言

***广告策划小组受波司登国际控股有限公司委托,针对石家庄地区羽绒服市场推广进行广告策划活动。本策划经过严格仔细的市场调查与数据分析,于2010年11月1日起至12月31止,现提交本广告活动策划方案。
本策划是通过对石家庄市羽绒服行业的市场调查与研究,针对波司登发展状况,结合石家庄市的市场特征,制定出波司登羽绒服在石家庄市区推广的广告策划方案。
策划方案包括市场环境分析、营销提案、媒介提案和广告预算等内容,其详细分析了石家庄市场的特点,全面涵盖了本次策划运作的内容,为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。
如果贵方认可此方案,希望本次广告活动能够完全照此执行。如果贵方不予采纳此方案,希望贵方能够尊重我方劳动,不在活动中直接或间接地使用本方案的内容。
目录
前言—————————————————— 1
内容提要—————————————————— 3
第一部分营销环境分析
一、市场分析—————————————————- 4
二、产品分析—————————————————- 5
三、竞争分析—————————————————- 7
四、消费者分析————————————————- 7
五、SWOT分析——————————————————— 8
第二部分营销提案
一、市场目标——————————————————— 10
二、目标市场策略——————————————————— 10
三、产品定位策略——————————————————— 11
四、整合传播策略——————————————————— 11
第三部分广告创意
一、影视类——————————————————— 15
二、平面广告——————————————————- 15
第四部分媒介执行
一、总述——————————————————— 16
二、媒介组合策略——————————————————— 16
三、媒介排期表———————————————————16
第五部分活动预算
一、促销活动预算——————————————————- 21
二、公关活动预算——————————————————- 21
三、广告活动预算——————————————————- 21
第六部分广告效果评估分析
一、广告效果的预测——————————————————- 22
二、广告效果的评估——————————————————- 22
第七部分附录
内容提要
本策划方案分七大部分,依次分别是: 第一部分、营销环境分析第二部分、营销提案第三部分、广告创意第四部分、费用预算第五部分、广告效果评估部分第六部分、附录
,,本市有着良好的济发展状况及广告环境,消费者容易受广告影响,波司登羽绒服有着强大的品牌影响力,这也为我们在在石家庄市场推广波斯登羽绒服提供了良好的营销环境。
在制定营销提案时,我们充分考虑到波司登品牌影响力,以及在市场中的领导地位,本着借势和经济得两大指导原则制定出了营销提案。即首先,借助波司登强大的市场影响力,面向波司登羽绒服众多的产品使用者,
费用预算本着经济的原则运行,合理利用每一分钱。争取运用最少的资金解决客户最大的问题。
第一部分营销环境分析
一市场分析
(一)市场宏观状况
,,经济发展状况良好,生产总值达到2770亿,全国第25,河北省第二,同比增长11%。
⒈2010石家庄市区居民人均可支配收入达18289元。%。
⒉。
⒊2010年,,%。,%。
整体经济环境非常良好。
石家庄现状分析
石家庄市场现有品牌有波司登,艾莱依,雅鹿,雪中飞等传统羽绒服品牌,也有阿迪达斯,耐克,kappa等运动品牌的加入。但从占有率来讲依旧是传统羽绒服品牌占主导。
(三)羽绒服市场分析
,受金融危机影响,羽绒服市场销量普遍缩减,但在不同城市反映趋势各有不同。其中,低端消费缩减,高端消费下移,带动中端消费有所扩大。羽绒服市场上低端产品的占有率在逐步降低。
,品牌集中度越来越高,其中
%,有一定销售规模的前10个品牌,%,国内品牌竞争加剧。
,但超市、专卖店和网上销售渠道快速崛起。尤其是网购