【行业资料】-必读：开业庆典方案.doc

知识改变命运勤奋塑造成功
整理人
落叶
时间
2011-4-15
天才是百分之九十九的勤奋加百分之一的灵感
开业庆典策划方案
    策划类型:活动策划
    策划人员:
    策划时间:
    目录
    前言
    第一部分主题活动
    一、开业庆典暨雅鱼进城
    二、叠酒杯比赛
    三、美食评比活动
    四、寻找“兰妹”活动
    五、调酒评比
    六、寻宝活动
    七、现场猜鱼活动
    八、**一元钱酒水(烟)大行动
    第二部分宣传方案
    一、广告作业计划
    1、媒体投放建议
    2、创意制作部分
    3、发布计划
    二、广告创意
    1、电视广告
    2、《美食成都》情报专题
    3、软文
    4、平面广告
    第三部分基本内容
    一、活动规模
    二、活动场所
    三、举办时间
    四、嘉宾邀请
    第四部分活动流程
    一、前期准备阶段
    二、制作、实施阶段工作安排
    三、现场布置阶段工作安排
    四、活动实施阶段工作安排
    第五部分费用估算
    一、前期准备阶段
    二、现场布置
    三、活动费用
    四、宴会费用
    五、宣传费用
    博众家之长,汇万人之力。
    ——**假日酒店企业语
    前言
    经过前期的接触与沟通,结合立言文化长期以来积累的品牌推广理念,我们认为:一个好的策划案就是要整合资源,借力打力,以有限的投入,产生执行效果的最大化。
    根据我们粗浅的理解,“**”就是要博采众长,“**”的开业促销,就是要借力打力,“借鸡下蛋”。
    我们赞同贵公司“以餐饮为先导,带动整个酒店的人气和销售”的战略构想,经推敲,初步拟定本庆典策划案。
    考虑到现在市场的开业庆典,大多类似。本案拟利用新闻事件进行宣传,再用主题活动引爆市场,以期达到尽快汇聚人气,为**假日酒店带来实际效益的目的。
    第一部分主题活动
    一、开业庆典暨雅鱼进城
    1、雅鱼与**的结合点:
    ,在成都市民中享有很好的知名度,但正宗的雅鱼已经非常罕见,本身就是高档次的象征,与**的市场定位吻合;
    ,还有很多文化故事,如“慈禧太后爱吃雅鱼”,“杜甫曾诗咏过雅鱼”等,与高档餐饮必须走文化路线一致,便与炒作;
    ,头顶有一根形似宝剑的鱼刺,据说可以辟邪,充满神奇感,符合消费者喜欢猎奇的心理。
    2、活动构想:
    雅安周公河雅鱼公司,现已将雅鱼人工养殖成功,目前即将大量上市,正在寻找买家。如能与之结合,在举行**开业庆典的同时,举行“雅鱼进城仪式”或新闻发布会,由**独家代理雅鱼在成都的经销,邀请餐饮界人士(餐饮协会何涛等)、文化名人(李树人、石光华等)、媒体记者(兰妹、唐敏等)、知名餐饮店老板、普通市民等参加,以“到**酒店吃雅鱼去”形成煽动力,必将一举打响**品牌,产生强大的销售力。
    二、叠酒杯比赛
    在开业当天,凡是来**假日酒店的消费者,都可