数字电视项目商业计划书.doc

Digital Television project
commercial program
数字电视项目
商业计划书
2006年9月
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目录
第一章 数字电视项目概况及分析 3
第一节 中国数字电视产业现状 3
第二节 项目投资价值、风险评估及描述 10
第二章 项目合作商业投资方向 17
第一节 有线数字电视项目的运营方向 17
第二节 投资建议及方案 18
第三章 运营公司战略框架构思 21
第一节 前提 21
第二节 运营公司特点和优势 21
第三节 运营公司运营和管理 23
附件1 2005年数字电视增值业务的选择重点介绍 27
附件2 厦门有线数字电视整体转换 28
数字电视项目概况及分析
数字电视是指一个全数字化的电视系统,即节目和信息从录制、播出、发射、传输和接收全部采用数字编码技术。数字电视主要有三种基本的形式,即地面无线数字电视、直播卫星数字电视和地面有线数字电视。
中国数字电视产业现状
一、数字电视的产业链
数字电视的产业链主要包括内容提供商、电视台数字化设备商、网络运营商和数字终端设备提供商。
角色
服务内容
内容提供商
模拟节目数字化、制作完全数字化、电视节目以及互动性内容的设计
电视台数字化设备商
提供电视台节目摄制、制作、编辑、储存以及管理等数字化设备
数字电视网络运营商
经营数字电视推广服务、建立数字电视的服务平台、商业模式信息服务提供商
数字终端设备提供商
提供数字机顶盒及电视机产品,由家电厂商所主导
表1. 数字电视的产业链及各部分角色
数字电视的产业链中重点是三块:一是内容平台、一是传输平台、一是服务平台。其中占了大头是两块,一是内容平台,一是连接受众与市场的服务平台。在内容平台这块,一个是内容的提供商,就是原来的电视台,还有一个是节目公司,即专制作节目或广告内容等等,用于买卖的运营公司。现在节目内容制造环节是目前广播影视业最为开放的领域。虽然广播电视的开办是国家严格控制的,但在“制播分离”的背景下,除了电视台和部分国家机关所属的影视制作单位外,目前很多民营资本、国外传媒集团都积极进入数字电视产业领域并产生有较大的影响。除了影视节目制作外,对数字电视带来的增值服务,如各种数据业务、信息服务等信息内容提供运营商带来广阔的发展空间。今后几百个频道和各种各样的资讯服务,将使节目内容运营公司市场迅速膨胀。在服务平台方面,技术的服务提供商包括各种硬件、软件还有集成,市场非常巨大。
中国网络中心对“数字电视市场规模”做的一个预测:直接从模拟电视机转换成数字电视机,电视接收机规模是 6 千亿元;原电视机不更换,加一个机顶盒作接受器,机顶盒的市场是 3 千亿元;双向传输网络的改造规模达 3 千亿元;数字化设备器件市场达 6 千亿元;节目源、信息源达 万亿元,数字电视市场蕴含规模将达到 万亿元,市场非常巨大。若基本收视费按照 30 元/月/户计算,每月基本收视费的市场收入也将非常可观。当数字电视达到基本普及阶段,层出不穷的增值服务将源源不断地推出,并供用户订购,按照现时电信运营商在增值业务上的收益估算,数字电视的增值服务市场份额将达到 600亿元。以上任何一项市场服务都将为数字电视市场带来庞大的收益。
2004年中国的广告市场规模 1264 亿元,比2003年 1070 亿元,增长率达到 18% 。其中电视广告 亿元,报纸广告 亿元,广播 亿元,杂志 亿元,户外 亿元,网络 亿元,电视和报纸全部合起来 亿。现预估计数字电视的增值服务仅蕴含 600 亿,由2004年已有数据的推测,增值服务市场的市场规模仍有很大的挖掘空间。

二、国内有线数字电视市场现状
截止到2004年底,我国有线电视网络达 400 多万公里,拥有 亿电视用户,其中达 亿户为有线电视用户,约占全国电视家庭用户的 34%,有线电视的实物规模位居世界第一。电视覆盖面之广、普及程度之高,电视成为收视收听最便捷的家庭信息终端,成为党和政府重要的宣传工具,是满足广大人民精神文化生活需求的重要手段,是国家文化产业和信息产业重要的组成部分。有线电视对社会进步、对小康社会与和谐社会的建设正发挥着越来越重要的作用。有线电视网络已是国家重要的信息基础设施和城市基础设施建设不可缺少的一部分。
有线电视产业及其运营所处的宏观环境
有线电视产业及其运营环境涉及面比较宽,内容比较丰富,既包括外部环境,如政策与法律环境、经济与人口环境、科技与竞争环境等;也包括内部环境,如网络资源、传输能力、人力资源、财务资源和信