山东豆工坊品牌规划方案
第一、豆工坊企业品牌背景
第二、豆工坊企业品牌架构
第三、豆工坊企业品牌规划
第四、豆工坊企业品牌传播
目录
豆工坊经历了五年的发展时间,其品牌在某些区域内形成了一定得
影响力,但整体品牌印象较差。无论是产品、视觉识别还是在传播
方式上都存在着一定的问题。
豆工坊品牌到底怎么了?
在对豆工坊进行统一的品牌规划前我们一定要知道:
品牌诊断:
主要看品牌是否拥有品牌资产?
产品
传播
形象
顾客
通路
商誉
品牌资产
豆工坊,是否拥有品牌的六种资产?
产品
产品是否足够
支持品牌
形象
品牌形象是否够强,并
且能引起消费者共鸣
顾客
品牌是否有一群
忠诚的顾客
卖场通路
品牌与通路是否
有整体优势配合
传播
传播是否整合,
精准有效
商誉
品牌是否有影响力
豆工坊
品牌资产
产品检视
优势
劣势
采用现代生物工程技术和国外大豆萃取技术
传承德州百年老字号“豆工坊”的300年工艺秘方
通过质量管理、环境管理、安全管理等体系的认证
产品的独特性、差异化没有得到体现,同质化现象严重
产品质量不稳定,经常出现质量安全问题。
产品的价值无法撑起产品高品牌的形象。
商誉检视
优势
劣势
采用现代生物工程技术和国外大豆萃取技术
传承德州百年老字号“豆工坊”的300年工艺秘方
通过质量管理、环境管理、安全管理等体系的认证
产品的独特性、差异化没有得到体现,同质化现象严重
产品质量不稳定,经常出现质量安全问题。
产品的价值无法撑起产品高品牌的形象。
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