汽车门户网站年度营销方案
策略概述
对外活动
对内培训
策略概述
现状
内部
外部
员工对公司不够了解
情况描述
荣誉感缺失,工作效率低
造成结果
没有统一的品牌培训
原因
解决方法
自上到下统一的品牌规范培训
目的
增强员工归属感荣誉感
提高工作效率
对外统一映象,有利宣传
爱卡对外知晓度偏低
用户地域性强
品牌较弱
情况描述
销售不利
造成结果
无统一对外宣传
市场活动力度不够
原因
统一对外传播形式,做针对性传播
开展活动,提高品牌形象,引入新用户,提高PV
扩大爱卡品牌影响力,提高品牌形象及美誉度
增加网站活跃度覆盖面,为销售提供有利条件
对内培训
1. 前期物料准备
2. 品牌系统培训
对内培训--物料准备
爱卡汽车历史简介,公司文化理念,爱卡汽车介绍
需要支持:张总
更新周期:半年
1.
爱卡汽车对外介绍PPT
注意:不同于销售部门
更新周期:每季度
2.
2010年宣传相关
a. 爱卡汽车对外宣传理念
b. 爱卡汽车对外统一广告、爱卡对外活动统一广告
d. 爱卡汽车对外数据
3.
爱卡品牌培训资料
a. VI使用规范
b. 爱卡相关介绍(公司文化,历史,产品线介绍)
c. 爱卡对外官方用语、爱卡企业结构领导结构
4.
对内培训--系统培训
目标人群
培训内容
培训方式
官方视觉体系使用规范
爱卡对外官方用语
爱卡对外历史简介
爱卡企业文化介绍
爱卡对外数据
爱卡企业结构及领导介绍
公司内部
新员工
老员工
公司外部
代理商
发放统一代理商培训资料
由各地代理商由上至下做培训
策略概述
对外推广
对内培训
1. 概述
2. 2010年活动详细
对外推广
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