“明星周” ----明星代言人宣传方案
上海精觉文化传播有限公司沪上第一策划品牌
明星周代言人宣传方案的目标
以明星为关键字,整合娱乐相关资源,为客户品牌提供
全方位品牌及形象代言人的软性宣传炒作
令客户的明星代言策略得到更充分的展现
品牌形象更加生动立体化,得到更多的消费者关注
“明星周”产品简介
是网易娱乐频道本年度即将推出的重大产品,在一个周期内,以特定明星为重要线索,有效整合、包装信息内容,在内容和形式上带给用户全新的体验,内容更为鲜活,更具吸引力
明星周
“明星周”宣传策略
明星与品牌形象的关联标识
代言人软性炒作
代言人互动活动
代言人策略实现的基础。明星代言人与客户品牌或产品在形象形式上充分的关联露出
客户介入,让明星与产品或品牌充分互动,品牌更加亲切生动
代言人及品牌知名度提升
“明星周”呈现形式
频道冠名
将客户品牌形象在频道整体形象中进行融合式的设计
明星周专区
在娱乐频道首页明显位置开设有品牌形象包装的代言人专区
明星专题
为客户代言人设计制作专题,进行品牌相关宣传
明星互动活动
利用娱乐频道的互动活动进行包装宣传
其他明星软性资源
针对客户代言人进行的相关软性宣传
“明星周”产品特点
特定明星在一周的时间内大量曝光,迅速提升关注力和知名度,类似频道冠名的形式声势浩大
声势大
充分实现客户的明星代言人策略,通过形式和内容立体呈现代言人与品牌间的关联性
立体化
注:明星炒作深度方面需要客户提供炒作点及相关配合
明星与品牌形象的关联标识
----呈现品牌或产品与代言人之间的关系
频道整体冠名
金立特约
明星周:刘德华灾区唱响
在娱乐频道首页“今日焦点”位置展现客户代言人形象及品牌冠名
头条新闻处第一条文字链配头图,展现本期明星代言人相关专题或新闻
明星周专区
明星周专区
娱乐首页一屏位置设置明星代言人专区,融合客户品牌形象设计,包括品牌名称、LOGO的展现
其他推广资源
娱乐首页三屏“红人榜”
第一位置,图片文字联合的形式展现代言人形象及品牌形象,可做个性化设计并加链接
新品发布宣传会的视频新闻,在娱乐首页突出位置进行呈现
邀请明星进驻网易娱乐聊天室,进行视频及文字访谈。采访内容包括明星个人、工作状况、心得之外,更就其所代言的产品或品牌进行直接访问
定制化设计访谈背景板,充分呈现品牌形象
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