SEO搜索引擎优化介绍.ppt

搜索引擎渠道拓展
为什么需要SEO?
搜索引擎是网民获取信息的主要工具
NIC的统计,大约有70%的网民不会记忆网址去登陆网站,而是通过查询引擎检索关键词访问检索到的网站。
搜索引擎是高效的网络推广渠道
搜索引擎会为产品网站带来,最有明确需求的客户。
通过网站联盟的数据来看,SEO带来流量的转换率高达30%以上。
网民更信赖自然检索的结果
搜索引擎在检索页面,都会提供专门的关键字广告区域。
搜索引擎右侧的关键字广告的点击率,远低于左侧自然检索排名的网站。
网民一般只查阅在搜索结果中排名靠前的结果
多数网民在检索时,只点击搜索首页的前几位网站。
搜索结果三页以后的内容,几乎无人问津。
SEO可以做什么?
SEO通过研究搜索引擎的抓取和检索规律,让产品
网站适应这些规律,并取得好的搜索排名。
SEO可以带来有明确需求的访问者,提高网络营销
效果。
通过SEO,可以让网站页面、架构、层次更加清晰
合理,符合普通网民的使用习惯。
如何实施SEO
一、关键词策略
三、网站优化策略
二、网站链接策略
四、其他事项
一、关键词策略——SEO的核心
1
网站分析
网站提供哪些产品、服务内容?
用户是通过哪些关键词搜索到我的网站?
2
确认核心关键词
和网站业务相关度,具有高转换率的关键词。
产品用户常使用,搜索次数高的关键词。
选择容易取得排名的关键词,避开竞争热门词。
3
组合长尾
关键词
根据用户的搜索习惯,组合、延伸,形成系列关键词组。
关键词推广策略
4
一般网站首页,用来推广核心关键词和关键词组。
建立更多二级网站,逐个优化长尾关键词。
一、关键词策略——SEO的核心
关键词密度
关键词密度
Keyword Density
关键词密度是指关键词在页面中出现的频次。
计算公式:关键词密度= 关键词数量/页面所有词汇数量
关键字密度过高有作弊的嫌疑,过低起不到优化的效果。
密度一般在2%-8%之间,比较合适。
密度检测工具
关键词密度检测工具
http://tool./Seo/
简单的例子
全球通网站关键词密度检测
地址:.cn/gotone/ 关键词:全球通
页面代码总长度:939字符
关键字符串长度:3字符
关键字出现频率:11次
关键字符总长度:33字符
密度结果计算:%
一、关键词策略——SEO的核心
关键词分布
关键字要合理分布在有利于排名的位置:
页面的Title和Meta标签
文章标题、页面头部、左侧、正文前200字
加粗、加大、加色、加链接
图片的Alt标签
网址中含关键词的英语或拼音
页面:.cn/brand/gotone/
标签
内容
字数
建议长度
Title
全球通_上海移动

≤40字符
Meta
Description
全球通(Gotone),是中国移动通信的旗舰品牌。'全球通'知名度高,品牌形象稳健,拥有众多的高端客户,已经成为国内网络覆盖最广泛、国际漫游国家和地区最多、功能最为完善的移动信息服务品牌.
84
≤100字符
Meta
Keywords
全球通,A+,我能,全球通俱乐部,中国移动,中国移动通信,中移动,手机, 上海移动,上海移动通信,gotone
45
≤50字符
目前百度等搜索引擎对keywords重视程度不够,因为对关键字的优化主要放在title和description。
一、关键词策略——SEO的核心
Title和Meta标签
Title和Meta标签内容一般会成为
Baidu等搜索引擎检索结果的简介。
标签的长度需要在合理的范围内,否
则在检索结果中无法被显示出来。
标签的内容中适度增加关键词出现频
次,可以有效提升搜索排名。
标签的内容描述简洁、概括、有吸引
力,可以增加目标用户的点击。
二、网站链接策略
在互联网上有被广泛链接的网站,会被搜索引擎优先推荐。
内部链接优化:
网站内部所有子页面,都有指向首页的链接。
页面出现关键词文字,可以用来链接相关主题的页面。
清晰的网站导航,使用“面包屑型(breadcrumbs)导航。
建立展示网站所有内容的网站地图。
尽量把站内所有重要页面之间,两两互联。
尽量用文字链接,少用图片、FLASH链接。
不要让网站出现死链接。
引入高质量的外部链接:
主动将网站提交搜索引擎相关目录。
向行业网站的相关目录,提交网站。
与高质量(PR和流量)的竞争对手网站,进行友情链接。
与高质量的合作伙伴网站,进行友情链接。
在重要的行业网站,发表带有网站链接的软文。
不要做一些垃圾链接:在论坛、留言本等批量发带有网址的内容。
三、网站优化策略