大学生群体消费心理分析.doc

大学生群体消费行为分析
    消费是经济生活、文化生活和社会生活的连接点,是经济领域与日常生活领域进行交换与沟通的渠道,也是生活方式研究的重要部分。大学生消费行为是指在一定消费观念影响下,为满足自身物质生活和精神生活需要而采取的消费行为。作为社会的特殊群体,当代大学生的消费不仅是国民经济的重要组成部分,而且有其独立的消费意识和消费特点,进而作用和影响一代青年的消费趋向。随着社会经济的发展,大学生的消费需求也随之发生变化,在现代社会的消费观念、生活方式和流行时尚的影响下,其消费心理和消费行为相互影响,并形成特有的群体消费心理特征。
一、大学生消费行为的特点

由于大学生来自不同地区和不同家庭,而地域经济发展的不平衡和行业的不平衡,导致家庭收入的不平衡。各自家庭结构的不同,从而也决定了大学生消费的不平衡。据资料调查显示:月消费水平最高的是来自省会和大城市的大学生,其次是来自地级市的大学生,再次是来自县级市的大学生,消费水平最低的是来自农村的贫困生。
表1:不同家庭所在地学生每月学费、生活费占家庭总收入的比例(%)
少于4/1
4/1
4/2
4/3
4/3以上
其他
直辖市和省会城市






一般城市






镇






农村







表2 大学生消费结构图
生活费用
学习消费
娱乐消费
人际消费
合计
伙食
服饰
日用品
通讯
交际
月均消费(元)
294
78
23





百分比(%)




100
从表2大学生消费结构图反映的情况可以看出:基本生活消费是大学生消费的主要方面,%,但并不是唯一的消费项目。21世纪是物质生活和精神生活丰富多采的时代,我持续增长,消费结构逐步趋向多元化和高级化,步入这一时代的大学生消费也有了很大的变化
当代大学生不仅消费能力在提高,而且在消费结构方面呈现多元化的趋势。大学生的消费主要涉及生活消费、学习消费、文化娱乐消费以及人际交往消费等方面,而且其构成呈现出多元化的特点。大学生消费结构的多元化一方面受其家庭收入水平和生活习惯的影响,因而在消费层次、消费方式及消费数量等方面会表现出很大的差异;另一方面主要取决于大学生个人需要的多样性。寻求多样性是由于需求强度的不同和需求层次的多样性而产生的。这种消费多元化的趋势是社会和经济发展的结果,反映出大学生走出校园,融入自然、社会,追求高质量生活的心理渴望,也是大学生积极适应社会的结果

大学生消费行为个性化的表现,是新型青年文化运动的显著特点。这种个性化也可以理解为时尚化和风格化,而不应该把它仅仅看成是传统青年文化对个性和自我的刻意追求和表现。当今社会,随着新知识的不断涌现、新技术的迅速推广应用,以及新的信息传播媒介对日常生活的深入影响,使时尚的形成和流行更快捷,同时具有更鲜明的主题和更