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天津开发区化工区污水处理厂可行性研究.doc两会时间,品牌高手时间
“中国进入两会时间,世界进入中国时间”,在2016年两会期间被媒体广泛引用。无疑,“两会时间”也应是品牌公关人才比拼才智的重要时间。
遗憾的是,无论是电子政务、媒体、企业,在此时间值得评点的案例仍凤毛麟角。这让我想起去年写过的《主旋律传播:借势两会效应,走向公关蓝海》:“究其原因,一方面是‘畏’,因为‘两会’属严肃话题,企业不敢造次;另一方面则是‘懒’,轻率认定‘两会’与企业公关是难以相交的双行线。”一言概之,即是策划人胆识、笃行的高下之分。
如古人云:“不畏浮云遮望眼,只缘身在最高层”,且看“两会时间”成就的品牌高手时间。
外交小灵通:“横屏”全媒体政务圈
对中国外交部公共外交办公室而言,着手布局全媒体由来已久――早在2011年,已开通微博“外交小灵通”,两年后,又入驻微信,由此辐射中台。
2016年新春,中者站联合打造的“外交一点通”在《全媒体大开讲》开播,并成为主力版块之一。至此,“外交小灵通”在两会前夕如愿完成“全媒体”布局,如其所言:“五年的时间,你已经习惯了我们的陪伴。从今天起,我们用全媒体方式继续与你一路相伴。
”
2016年3月3日,全国政协十二届四次会议开幕,“外交小灵通”随即联合新浪微博,向“通心粉”开启互动模式:“今年的‘两会’外长记者会,你最期待王毅外长回答哪些问题?欢迎各位粉丝踊跃参与‘我有问题问外长’活动,你的问题将有机会被我们带到记者会上,幸运网友还将赢得精美纪念品。”
3月8日的“两会”外长记者会上,王毅外长不仅回答了网友提问“外交为何与普通民众息息相关”,还特意在记者会结束时提醒中外媒体、网友,“这方面的故事和事例还有很多,今天不可能向大家一一介绍,大家有兴趣的话,请点击一下‘外交小灵通’。”
当天全网发布的《外交小灵通:王毅外长没有讲述的故事》,又援引“外交小灵通”相关数据,“仅2015年一年,外交部和驻外使领馆就处理了8万多起领事保护和协助案件,平均每天处理235起,每6分钟就有1起。‘外交部全球领事保护与服务应急呼叫中心’”,一方面深化了外交部为民服务的价值,另一方面也凸显出“外交小灵通”在朝野之间的公关桥梁价值。
随后,“外交小灵通”通过凤凰卫视、凤凰视频《全媒体大开讲》这一平台,独家发布特辑
“你从没看过的外长记者会花絮”――从“进门攻略、记者工作区、记者签到区、新闻发布厅、讲话花絮”等纷呈亮点。尤其是“独家发布”的方式,更吊足了大众的胃口,为“外交小灵通”这次品牌公关传播形成了爆炸式扩散。
用凤凰卫视中文台助理台长叶扬的话来说:“外交一点通的概念,就是将外交部在微平台上的认证号‘外交小灵通’,和同样服务于全球华人的凤凰进行全媒体对接,经由凤凰卫视、凤凰视频客户端等传播通路,更好地为全球华人提供服务。“
一点资讯:别人上会TA上台
两会传播,媒体是否只能成为信息的“传声筒”?相比在两会现场晒LOGO、口播的传统方式,一点资讯独辟蹊径,为央视财经频道《中国经济生活大调查》提供网民阅读大数据,不仅圆满完成了这场中国规模最大的媒体民生调查活动,更赢得了三张牌。
第一张牌是“两会代表关注牌”――“一点资讯参与提供的数据,将会直接提供给两会代表做提案依据”,而两会代表又是关乎国计民生、来自各行各业的精英;第二张牌是“一线对标牌”,据悉,与一点资讯同时参与《中国经济生活大调查》的,还有腾讯、阿里、滴滴等国内一线互联网公司,在这一过程中,无疑与一点资讯形成了品牌业内地位的
“对标”;第三张牌是“全民认知牌”――一点资讯在央视一套、央视二套发布权威调查,势必在聚合国民对两会关注力的基础上,投下权威、专业的品牌认知印记。
在这之中,第三张牌最容易被品牌公关策划人“虚掷”。究其原因,则在于一般策划往往只是做到了“告知”,着眼点无外乎“贴合热点、增加曝光”,但达到“认知”层面则不是跟风游戏,必须平时就加强产品内功,并能从自身产品特性出发,量身定做借势营销攻略。
在这方面,一点资讯“权威借势+产品呼应”的实力进一步彰显――(据公开数据显示),配合其独有的“兴趣引擎”,能够将庞大用户的阅读行为进行深度挖掘;260万长尾兴趣频道,涵盖工作、生活、家庭、教育、健康、消费、投资等方面,细致地反映了国计民生。据悉,以此次两会为例,在一点资讯上,有15万人订阅了“全国两会”,“雾霾”、“医改”等热点相关频道。
由此可见,相比单纯只基于用户点击行为来推荐信息的资讯平台,一点资讯通过介入央视财经频道《中国经济生活大调查》,让“随意搜索+订阅自己感兴趣的个性化频道”的产品卖