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武汉“1+8”城市圈乡村旅游电子商务发展研究
摘要本文从武汉“1+8”城市圈乡村旅游业发展的现状入手,重点研究乡村旅游在面临机遇和挑战的同时,如何运用电子商务手段解决目前存在的问题,并提出相应的对策。
关键词武汉“1+8”城市圈乡村旅游电子商务政府
中图分类号: 文献标识码:A
我国自20世纪90年代末以来,随着互联网热和电子商务的兴起,旅游电子商务进入了一个迅速发展的时期。进入21世纪后,旅游需求更是呈现出的多元化、个性化及休闲化的显著特征。乡村旅游以其参与形式的多样性、参与主体的广泛性、旅游效益的综合性,逐渐成为旅游开发的热点。武汉“1+8”城市圈集聚丰富的乡村旅游资源,倘若能将乡村旅游与电商结合在一起,突破传统经营模式的瓶颈,将会大力推动武汉“1+8”城市圈乡村旅游的整体可持续发展。
1乡村旅游概念辨析
乡村旅游这一概念最早出现在欧洲工业革命之后。1865年,意大利“农业与旅游全国协会”的成立标志着乡村旅游的诞生,而真正意义上的乡村旅游则起源于20世纪60年代的西班牙。20世纪70年代后,在英国、德国、奥地利、美国等发达国家得到迅速发展,而中国乡村旅游则源于上世纪80年代末。
目前,乡村旅游的定义在国内外没有得到统一。国内外具有代表性的定义有:
西班牙学者Gilbert and Tung(1990)认为:乡村旅游(Rural tourism)就是农户为旅游者提供食宿等条件,使其在农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种旅游形式。
英国的Bramwell和Lane(1994)认为:乡村旅游不仅是基于农业的旅游活动,而是一个多层面的旅游活动,它除了包括基于农业的假日旅游外,还包括特殊兴趣的自然旅游,生态旅游,假日步行,登山和骑马,探险、运动的健康旅游,打猎和钓鱼,教育性的旅游,文化与传统旅游,以及一些区域的民俗旅游活动。
国内有学者将其定义为,乡村旅游是以乡村社区为活动场所,以乡村独特的生产形态、生活风情和田园风光为对象的一种旅游类型。它是将农业生产、农业生活和生态环境三者合为一体进行旅游开发,其基本形式是凭借城市周边地带的农村自然景观、田园风光和农业资源,面向城市居民开发的集观光、旅游、科普、健身、娱乐为一体的农业园区。综上所述,笔者为乡村旅游给出如下定义:乡村旅游是以乡村风光和环境为基础,以存在于乡村地区的自然旅游资源和人文旅游资源为吸引物,吸引旅游者在乡村地域内开展的各项旅游活动的总称。
2武汉“1+8”城市圈乡村旅游资源现状
武汉城市圈又称“1+8”城市圈,位于我国中心腹地湖北省,地处长江旅游带和大京九旅游带的黄金交汇处,是以武汉为圆心,包括黄石、鄂州、黄冈、孝感、咸宁、仙桃、天门、潜江周边8个城市所组成的城市圈。武汉是城市圈中心城市,黄石是城市圈副中心城市。城市圈的旅游资源赋存量大,底蕴深厚的荆楚文化表现形式生动多样,并蕴含着深厚的文化内涵,悠久的农业发展史也使其积累了丰富的农耕文化,自然生态和人文景观资源更是多种多样,分布广泛,地区差异性强,许多旅游资都源具有很大的开发潜力和开发价值。
武汉城市圈内乡村旅游资源非常丰富,整体来讲,武汉“1+8”城市圈目前已形成以温泉、湖泊、湿地、森林和乡村风貌为载体的生态休闲乡村旅游产品;以历史、宗教、农耕文化为载体的文化乡村