2018年新浪新闻客户端世界杯营销白皮书.pptx

新浪新闻客户端世界杯营销白皮书
2018年
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核心摘要
来源:艾瑞咨询研究院自主研究绘制。
“全民健身”风潮下,预计到2020年,, %。
聚焦于更适应手机端使用习惯的线上碎片化体育内容赛道,核心参与者中,综合资讯平台已成为泛体育内容主阵地,体育社区则形成了对专业体育社群的深度辐射。
世界杯期间,新浪新闻APP日活年度同比涨幅超过60%,,其中,%。围绕场景设计为核心的精细化运营将成重大赛事报道重点。
世界杯期间,洞悉群体性情绪和聚焦人物表现分别成为新浪新闻世界杯热门图文资讯和短视频获取用户注意力的关键特征。
世界杯期间,新浪新闻深度布局“明星范”、“科技感”和“内容力”三个方向的资讯内容及创新玩法,充分调动用户线上互动积极性,营造与广告主相契合的互动营销场景。
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体育健身成全民刚需
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世界杯旋风席卷综合资讯平台
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新浪新闻世界杯营销全景揭秘
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新浪新闻用户画像分析
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产业背景分析
人均可支配收入增长,经济结构由生存型向发展型转变
伴随着经济发展水平的持续提高,2017年,,扣除价格因素后,% 。与此同时,我国经济结构也从生存型向发展型进行转变,居民的消费重点从物质层面向精神文化层面拓展, 在文化娱乐方面的投入占比逐年增加,到2017年,%。在大文娱产业整体快速发展的背景下,包括视频类内容、体育内容等在内的垂直产业机会点将渐次爆发,推动相关行业成长。
来源:国家统计局。
来源:国家统计局。





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2013
2013-2017年中国居民人均可支配收入
2014 2015
居民人均可支配收入(元)
2016 2017
增长率(%)
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2013 2014
2016
2017
2013-2017年中国居民消费结构
食品烟酒
居住
教育文化娱乐
生活用品及服务医疗保健
2015
衣着
交通通信
其他用品及服务
产业背景分析
来源:数据来自国家体育总局及国家统计局。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。
力量下降
(背力、握力等)
视力不良
超重与肥胖
据2014年国民体质监测公报: %,
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%, %。
心脑血管疾病
精神障碍性疾病
癌症
身体素质下降
颈椎病
呼吸系统
疾病
【场地】
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2017年建设各类体育场地2万余
个,成立体育社会组织 5000 余个
【人口】
2017年经常参加体育锻炼人口比例达
%,较2014年

【赛事】
足篮排、马拉松、山
地户外、冰雪产业等相关赛事数量扩张, 广泛覆盖泛运动人群
居民体育健身
关注度上升
【产值】
,较2015年增长
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居民亚健康趋势蔓延,体育健身关注度提升
在生活节奏渐快的环境中,居民群体的亚健康趋势蔓延。一方面,暴饮暴食、经常熬夜等不良生活习惯除了有可能造成内分泌紊乱、身体肥胖外,还容易诱发肠胃、视力等方面的病症;而长时间坐班、工作压力过大则有可能引起颈椎、心脑血管乃至精神障碍性疾病。此外,雾霾环境对于人体呼吸系统也有一定的破坏。
体育健身已成刚需,近年来,居民关注度显著提高。2016年,,其中,足篮排、马拉松、山地户外、冰雪产业等多种运动产业快速发展,覆盖群体和赛事数量均持续扩张。2