联想手机05年品牌传播策划方案.ppt联想手机2005年品牌传播策划
我们的品牌传播主张
源自“SPEED”战略的关键精神
依托新联想台与资源,
将以持久蓬勃的创新力,打造全球化一流品牌,
让中国消费者能够在第一时间享受到物美价廉的手机新技术、新产品、新应用!
全面领先的技术、产品和市场实力
对联想手机自身而言行业尖端的产品性能
无限拓展的沟通体验
纵情驰骋
手机世界
国际尖端潮流
优越的掌控体验
随时随地丰富享受
第一时间拥有
纵情驰骋
自我世界
对消费者利益而言
纵情我世界
2005品牌主张
SPEED战略
国际化
专业精神
全面领跑
关联娱乐
战略精神
“纵情我世界”内涵阐述
我世界,是联想手机的世界,站在全球的高度实现技术、产品、市场和观念的全面领跑。
因为一流,所以可以纵情。
我世界,是消费者自己的世界,联想手机带给他们全新的生活观念和优越体验,成为他们事业和生活的重要伙伴。
因为精彩,所以可以纵情。
联想移动05品牌主张的传播策略
策略一:突破手机传统的营销模式,让时尚消费品的营销模式加盟手机营销,以流行时尚创造更大市场份额、更快频率的手机消费
策略二:用大创意观念整合多种传播工具,以与众不同的传播形式的创新创造更好的传播效应
策略三:做创意病毒,以传播主张的汉语、英语、手势的转换创造与流行去影响更多的消费者,使品牌主张的传播效果最大化
营销观念创新
突破手机传统的营销模式,让时尚消费品的营销模式加盟手机传统营销模式,以流行时尚创造更大的手机消费
策略一
传统手机
营销观念
单纯依靠技术突破和配置升级来卖产品
消费需求在变
手机已不仅仅是通讯工具,而是你的流行、你的时尚的一部分;更是你随时随地的娱乐伙伴。
营销观念创新
让国际流行时尚全面进入手机产品及配套产品的研发与设计。
让联想手机不仅在创新的技术和功能上,更是在时尚前沿的体验和应用上站在行业的尖端,实现市场的突破。
以流行拓展消费
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