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匡威品牌策划书
目录
一市场分析…………………………………………………………………
(一)CONVERSE品牌发展历程
(二)消费者分析
(三)市场发展趋势分析
(四)未来产品发展趋势

二产品分析…………………………………………………………………
(一)匡威产品分析
(二)竞争对手分析
Nike——行销传播居功甚伟
Adidas——完美制鞋理念
三销售与广告分析…………………………………………………………
(一)匡威销售与广告现状
(二)市场销售现状
四品牌定位策略分析………………………………………………………
(一)促销活动策划
(二)竞争对手分析
(三) Converse现在的市场战略(附调查问卷)

市场分析
关于匡威
匡威公司总部位于美国马萨诸塞州北安多佛市,是耐克公司的全资子公司。匡威公司成立于 6></a><B style='color:white;background-color:#00aa00'>1908 年,其品牌已享有“美国原创运动品牌公司”?? 之美誉。人们总是将其与多元、传统而经典的鞋类联系在一起,如 Chuck Taylor? All Star? 鞋、Jack Purcell? 鞋及 One Star? 鞋。如今,匡威提供了多样化的产品组合,包括追求优质生活品味的男女鞋类产品及服装。匡威产品通过<B style='color:white;background-color:#00aa00'>160 多个国家的零售商和公司在美国设立的 50 个零售网点销往全世界。
CONVERSE品牌发展历程
匡威的历史有百年,<B style='color:white;background-color:#00aa00'>1908年匡威先生在美国创立了匡威品牌。最早的一双篮球鞋是在<B style='color:white;background-color:#00aa00'>19<B style='color:white;background-color:#00aa00'>17年由匡威创作的。ALL STAR,当年以一个知名的运动员可签约。<B style='color:white;background-color:#00aa00'>1923年匡威成为全世界的篮球鞋的代言词3></a>.
<B style='color:white;background-color:#00aa00'>1908年――Converse(匡威)的由来取自于创办人Marquis M. Converse先生的姓氏,由<B style='color:white;background-color:#00aa00'>15名从业人员从马塞诸塞州工厂最初的制品生产开始,All Star从此诞生。
<B style='color:white;background-color:#00aa00'>19<B style='color:white;background-color:#00aa00'>17年――第一双Converse All Star鞋问世,凭着产品本身的优异特性,经过多年不断的考验之后,成为历史上最著名的运动鞋之一。
<B style='color:white;background-color:#00aa00'>19<B style='color:white;background-color:#00aa00'>17年――一位叫Chuck Taylor的年轻篮球运动员加入了职篮联盟,选择Converse All Star鞋做的运动鞋。由于他不断地推荐Converse All Star卖给各大学、高中地篮球队,所以<B style='color:white;background-color:#00aa00'>192<B style='color:white;background-color:#00aa00'>1年,Chuck Taylor便与Converse匡威签约,成为业务代表的一员,展开Converse和Chuck Taylor传奇性合作的一页。
<B style='color:white;background-color:#00aa00'>1923年――以具有运动天赋和口才的篮球明星查克·泰勒(Chuck Taylor) 的亲笔签名成为匡威(Converse)著名商标。集复古、流行、环保于一身的“ALL STAR”匡威(Converse)帆布鞋,是美国文化的精神象征,以其随心所欲,自由自在没有约束的穿着形态,更成为追求自我时尚的青年人的忠实排挡。
<B style='color:white;background-color:#00aa00'>1936年――C