【广告评估】户外LED媒体“东风本田-思铂睿汽车”广告效果评估报告.ppt

户外LED媒体“东风本田-思铂睿汽车”
广告效果评估报告
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目录
Part 1:
研究背景、目的与研究设计回顾 3
Part 2:
主要结论 7
Part 3:
主要发现 10
媒体接触习惯与态度 12
广告效果评估 17
广告对品牌的促进作用 28
媒体受众分析 33
3
研究背景、目的与研究设计回顾
Part 1
4
研究背景
户外LED媒体广告投放概述:
媒体形式:户外楼宇LED大屏幕(商场、写字楼等外立面LED)
广告形式:15”视频广告
投放时间:2009年9-12月
投放地点:
城市
位置
城市
位置
北京
王府井世纪大厦
深圳
华强北交界中电大厦
西直门公交枢纽
南山区南海大道电信大厦
西单君太百货
CBD中心区凤凰大厦
上海
人民广场来福士
杭州
武林广场杭州剧院正门
浦东张扬路华润时代广场
环城北路纳德大酒店
广州
天河北中石化大厦
武汉
武汉电脑大世界
海珠广场缤缤时装
江汉路平安大厦
江南西广百新一城
武昌武珞路中建三局
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本次评估的“东本思铂睿汽车”广告
广告传递的关键信息:
新品上市,东风本田推出新一款运动轿车-思铂睿SPIRIOR
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研究区域
北京:王府井世纪大厦\西直门交通枢纽\西单君太百货
上海:人民广场来福士\浦东张扬路华润时代广场
广州:天河北中石化大厦\海珠广场缤缤时装\江南西广百新一城
深圳:华强北交界中电大厦\南山区南海大道\CBD中心区凤凰大厦
杭州:武林广场杭州剧院正门\环城北路纳德大酒店
武汉:武汉电脑打世界\江汉路平\安大厦\武昌路武珞路中建三局
样本量
研究方法
随机拦截访问(评估媒体附近)
访问时长
20分钟
样本条件
年龄25-45岁
不在广告、媒体、市场研究等相关行业工作
过去6个月内没有参加过任何形式的市场研究活动
在本地居住一年以上
个人/家庭月收入2000以上
留意过户外LED媒体及关注媒体中广告的人
配额要求
覆盖不同受众人群:
各年龄段尽量平均
男:女=1:1
合计:612样本(每城市102)
研究目的
评估在户外LED媒体中“东本思铂睿汽车”广告的投放效果
了解受众对户外LED媒体的评价及态度
研究目的与研究设计回顾
7
主要结论
Part 2
10
主要发现
Part 3