酒店VI设计提案书.doc

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酒店VI设计提案书

目录
第一章序
对VI形象设计的认知
对酒店VI运作的剖析及观点
酒店VI的工作内容及费用
序
信息化时代被叫作「感性」时代或者「形象」时代。现代的消费者具有很强的审美能力,并将此纳入自己的生活之中,从美中找出信息价值,并将其认定为商品和企业的形象,作为重要的判断基准。现代消费者的价值观已从物质的转变为精神的,而我们能够帮助您的企业满足消费者对美的、精神的、文化的欲求。我们在企业形象设计上积累了多年而丰富的经验,我们将以专业的技术和热情的服务为您塑造完美的企业形象。
一套完善的企业形象识别系统,是要对公众建立一个清晰而统一的印象,以及反映企业的价值观,并且有条理的将企业的讯息透过人、事、物和环境各项发放出来。对外,它有助于加强客户对公司的信心,在视觉系统上巩固企业的市场地位,获得社会的认同和尊重,以配合及表现企业长远的市场策略。
对内,一套有条理的企业形象可使管理阶层灵活的运用各项应用设计,发挥上情下达、层层推进的功效。这样,不但可以发挥管理的功效减少决策时间,还能善用所有资源,增强企业的凝聚力及员工的归属感。
对VI形象设计的认知
将VI视为全面解决管理弊病的灵丹妙药,这是一种十分片面的观念, VI理论既涉及管理学、营销学、心理学、传播学等众多学科,适用于企业、机构乃至大型活动等各种组织形态,伴随时代演进、本土文化而演化出各种实践模式,VI的魅力,正在于其丰富而多元、理性而又感性。
从事VI形象设计多年以来,这些直白、朴素的VI观念,带给我们的是学泥鸿爪般的回味。尽管VI在大陆理论基础还嫌薄弱,实践成果还欠成熟,尽管我们在VI策划这个项目工程上做得不是最成功的,但是在这条路上走的过程却是成功的,进步、发展、经验、探索
……唯有与企业齐心协力,对VI作冷静的本体性的思考,聚集众多企业家和联客广告多年VI经验这些思想的火花,在原有的基础上努力创新,VI之火才能真正燎原。
多年以来,VI由热变冷,而后又由冷渐热;在这当中,有人数出了中国企业的第一次、第二次、第三次VI浪潮,而其中广告策划公司扮演着很重要的角色,涌出了不少优秀广告人才,同时不乏一些沽名钓誉之辈。然而正如英国人常说的:浪潮过后,才能看清谁在裸泳。那些故意借VI兴风作浪的弄潮儿,由于推广和广告专业知识的欠缺,没有全心全意为企业的永久生命力考虑,被市场所淘汰,导致品牌之路的夭折。市场的成熟必然对应着观念和行为的成熟,当VI不再成为浪潮,而退去面纱,洗尽铅华,我们广告机构也冷静下来,发现企业对VI的期望既不再是简单的视觉美化,也不再是大而全、短而快的企业提升。今天,科学地来看,VI是一种独特的解决识别问题的手段,VI可以创造市场、影响社会、改变行为、但它有赖于整体、有赖于协同;它需要综合、需要系统,不能单打一,更不是一日之功。
几年来,联客广告从一开始的经过对海外VI的模仿学习展开了思考与创新,到后来,VI创作不再以模仿作为工具,抛弃广告界盛行的人云亦云的陋习,以科学、理性的观点去分析市场、分析企业、分析VI,避免教条、刻板,创造出“VI是科学与艺术的结合体”。VI与生俱来的设计内涵和文化属性,注定着人类的VI实践不仅是科学的,而且是美好的,是令人愉悦和激动的,联客的目标就是做真正的VI作业真正的
Vi是力与美的结合、感性与理性的结合、文化性与实用性的结合。
一、企业标志
企业标志包括企业自身的标志和商品标志
■企业标志特点
其一,识别性
其二,系统性
其三,统一性
其四,形象性
其五,时代性
■企业标志设计作业流程
其一,调查企业经营实态、分析企业视觉设计现状,其具体包括如下现状:

、商品特性、服务性质等




其二,主题开发,确立明确的概念
其三,具体设计表现
其四,标志作业的缜密化

,包括方格化、比例尺寸标志法、圆弧角度标志法
其五,标志形态的多样化



、线、面的变化,如空心体、网纹、点成面、线成面等



二、企业标准字
企业标准字是将企业名称、企业商标名称略称、活动主题、广告语等进行整体组合而成的字体。
■企业标准字特征
其一,识别性
其二,可读性
其三,设计性
其四,系统性
其五,协调性
■企业标准字种类
其一,企业名称标准字
其二