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从语义平面谈房地产广告语中的语误现象
摘要:随着中国城镇化的快速发展及房地产行业的不断繁荣,越来越多的房地产公司为了吸引眼球,夸大宣传,打出了各式各样的广告宣传语。这些广告中存在了很多的语误问题。本文主要从语义平面的五个方面,对房地产广告中出现的语误现象进行分析,阐释其中的语误原因。
关键词:语义平面;房地产;广告;语误
一、语误概述
语误,通俗来讲,就是在言语交际过程中违反语言规范及交际原则,在语言表达上出现的失误。陈一先生在《现代汉语语误》中,将语误定义为:实际言语活动中,语言使用者运用特定表达形式时对语言规范的消极偏离。①
语误现象共分为三个平面,即:结构平面的语误,语义平面的语误,及语用平面的语误。②结构平面的语误,是在言语交际过程中,违反了交际原则,破坏了语言的内部结构,造成言语交际产生障碍。语用平面的语误,包括对谦称敬语的误用及感情色彩的误用,主要在言语交际的环境中进行分析。结构平面的语误及语用平面的语误在本文中不做过多分析。
语义平面的语误,就是在言语交际过程中,虽并未违反言语规范,但是却出现了语义不明确的情况,给听话者造成困扰。例如:一辆乳黄和深红色的电车飞驰而去。从结构平面及语用平面上来看,并没有任何问题,但从语义平面来看,就让人产生了分歧。这句话可以理解为两个意思:
①一辆乳黄色的电车和一辆深红色的电车同时飞驰而去;②一辆乳黄和深红色相间的电车飞驰而去。因此,产生了分歧。这就是在语义平面上的语误。再如,在黄伯荣廖旭东版的《现代汉语》中,有一个很经典的例子:鸡不吃了。当听话者听到这句话时,同样也会产生两种歧义,①鸡不吃食了;②(人)不吃鸡了。像这样产生语义歧义的语误现象还有很多。因此,本文主要从房地产广告宣传语入手,在语义平面进行语误分析。
二、从语义层面对房地产广告进行语误分析
语义平面的语误,分为五个方面:语意不明,语义重复,语义偏离,语义悖反及语义抵牾。③房地产广告宣传语中的语误,主要存在于其中的三个方面,即语意不明,语义偏离,及语义悖反。
1、语义不明
语义不明,即语义表达不明确。上面提到的两个例子均属于语义不明。在房地产广告语中,也存在这样的语误。例如:
(1)买房送老婆;(广东佛山某楼盘)
(2)买房送墓地,一生置业一步到位(四川成都某楼盘)
例(1)中的这个宣传语,让人一看便会好奇:买房子还赠送一个老婆么?其实不然,开发商打出的这个口号,为的就是吸引人的眼球,但是犯了表达不明确的错误。开发商实际的意图是让顾客从这里买到房子之后送给老婆。这样的宣传着实引人注意,但是在语义层面上表述不明确,让消费者容易产生误解。例(2)中,买房送墓地也并不是真的有这样的促销手段,
“墓地”不是送的,只是顾客在购买这个楼盘后,。顾客本以为真的能一生置业一步到位,但其实仍需额外投资才能实现“一步到位”。
像这样的例子还有很多,例如买房送车,买房送绿卡等等。开发商在打出这样夸张的宣传语的同时,虽然引起了很多人的购买欲,但是当消费者真正了解其中的真实语义时,也只是会心一笑,失望而归。
2、语义重复
语义重复,是指在言语表达过程中,语义的表述出现重复、赘余的现象。日常生活中,这样的例子很多。例如:
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