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网络营销
11/13/2017
网络营销概述
网络营销策略
网络广告
网络营销的层次
目录
本章小结
11/13/2017

网络营销是企业整体营销战略的一个组成
部分,是为实现企业总体经营目标所进行
的,以互联网为基本手段营造网上经营环
境的各种活动。
网络营销的定义
11/13/2017

网络营销不等于网上销售
网络营销不仅限于网上
网络营销建立在传统营销理论基础之上
网络营销不等于电子商务
网络营销概念的同义词包括:网上营销、互联网营销、
在线营销、网络行销等。
11/13/2017
跨时空性
互动性
整合性
高效性
市场的全球性
网络营销的特点

多媒体
人性化
超前性
经济性
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网络营销与传统营销
的继承性关系
网络营销可以取代传统营销吗?
网络营销与传统营销的区别
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网络营销策略
产品策略
①实体产品
②虚体产品
价格策略
①竞争定价策略②个性化定价策略
③自动调价、议价策略④特有产品特殊价格策略
渠道策略
①设立产品展示区②选择合适的销售代理
③网络营销与银行结算联网
促销策略
网络营销的促销形式包括网络广告、销售促进、站点推广和关系营销
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网络广告
网络广告的分类
按投放目的划分
信息传播类
品牌广告类
销售/引导类广告
按投放形式划分
固定位置广告
上下文相关广告
弹出广告
内文提示广告
插件/工具条安装广告
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1
传播范围极大
2
3
受众数量可准确统计
网络广告的特点
4
灵活的实时性
5
强烈的交互性与感官性
信息容量大
网络广告
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印象和网页测览率
点击次数与点击率
通过关键词检索显示的旗帜广告
旗帜广告的幅面大小与位置
网络广告服务商的知名度
影响网络广告
定价的因素
网络广告
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