开瑞奇瑞微型车公司湖北市场销售策略报告.ppt

前言
成立于2009年1月9日的奇瑞开瑞微车公司,作为奇瑞汽车旗下的四大品牌之一,

依托奇瑞集团强大的品牌和技术实力,自09年初品牌发布以来,频频有营销大动作。

奇瑞开瑞微车公司在今年密集推出“优系列”车型:优翼、优雅、优派、优优,还有即
将面市的新车优劲、优胜,务求在全国的微车市场中占领较大比重的份额。
目录
市场分析
1、湖北区域微车市场总览
2、开瑞微车市场现状
3、目标受众分析
产品与竞品分析
1、开瑞微车产品展厅及SWOT分析
2、竞争品牌产品展厅及SWOT分析
3、产品优劣势对比
营销策略
1、营销闪光点与营销核心
2、营销策略制定
媒介策略
1、区域主流媒体分析
2、区域媒体选择建议
3、媒体宣传策略制定
营销方案
1、营销活动概述
2、营销行动方案
市场分析
湖北区域微客市场总览
受近几年农村经济快速发展的影响,以及今年汽车下乡等利好政策的刺激,农村汽车市场巨大潜力渐现,众多自主车企纷纷启动微车项目,以期在农村市场占据有利地位。
众多企业快速上马微客项目,或将导致投资过热、产能过剩等隐患。未来几年内,国内微客的生产规模将大幅提升,如今微客产品的产能,已经远远超过了当前的市场容量。
但一个显而易见的事实是,由于政策的缓释效应,微客销量在本轮释放后将会有所下滑,不会持续上升。但如何消化这400万辆的产能,是摆在每一个微客企业面前的新问题。
“行业先驱”固守城池,“后起之秀”虎视眈眈,竞争相当激烈……
开瑞微车市场现状
早在今年初,奇瑞汽车领先于其他后来者成立微客品牌“开瑞”,陆续推出优雅、优翼和优派、优优等几款车型,并在全国布下300多个网点,年销售目标为5万辆。
在区域网点逐步建立的过程中,开瑞陆续推出几大车型,随着保有量的上升,品牌知名度逐步打开局面。
配合营销活动和广宣的支持,部分优势市场的网点利用自身特色和区域特点开展了一系列有创意的市场营销活动。
上汽通用五菱、长安汽车等老牌微客品牌,行业地位超然;北汽、华晨、陕西重汽、海马、吉奥等新进品牌力量也不容小视。在这样两股力量面前,开瑞正稳步向前,努力发掘自身优势潜力,寻求更加符合自身特色的营销道路,朝着广阔的蓝海市场进军……
目标受众分析
我们的目标受众为28-45岁左右的城市及乡镇的私营业主与小型企事业职员,偏男性,已婚较多
百分比