营销方案策划方案宝马——BMW1系驾驶挑战赛.pdf

背景概要 
n  活动目标: 
•  通过腾讯平台的推广,快速提升BMW1系在国内年轻新贵人群中的知名度和关注度。  
•  借助挑战赛活动使潜在购车用户体验BMW1系的优越操控性 性,并强化与用户间的情感共鸣。 
n  目标人群: 
•  25—35岁,年轻的社会精英人群,喜欢两厢车 车。 
n  推广周期:— 
n  活动主题:BMW1系驾驶挑战赛(./ )
BMW1为什么 
选择腾讯作为独家网络推广平台 广平台?
BMW1系族群特征素描  腾讯平台聚集了最多的BMW1系目标用户群体。
大
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以
上
学
历
用
户  单位:万人 
家
庭
月
收
入
过
万
用
单位:万人 
户 
数据来源:iUserTracker
BMW1系族群e生活  腾讯平台拥有最全面 腾讯平台拥有最全面,最具互动性的网媒接触点。
他们更多的通过网络获取信息,各种时尚终端让 终端让e生活贴身随行,时刻把握节奏生活。
他们是  BMW1系族群的年轻新贵; 
他们是“在线精彩,生活更精彩”的e族典范!
腾讯策略 
腾讯汽车频道作为现场独家  在线招募 在线招募、筛选BMW1  北京、成都、广州、上 
网络媒体,报道BMW1系挑  系线下挑战赛选手 系线下挑战赛选手。  海四地分赛,决战上海。 
战赛新闻发布会实况。 
搭建活动官方 搭建活动官方Minisite,通 
腾讯首页、汽车频道头条、  腾讯汽车频道专业编辑, 
过腾讯网、 、AIO、Tips、汽 
AIO汽车要闻等高曝光位置,  网友意见领袖现场体验 
车群、微博 博、博客、音乐、 
传播发布会信息,预热活动  BMW1系性能,并将体验 
汽车世博、 、宝马论坛等全 
影响力。  文章在频道和活动官网进 
平台优势资源和泛关系链 
行二次传播。
产品推广本次活动 产品推广本次活动。
预热期(BMW1系活动发布会报道 ) 
腾讯汽车频道主编现场参与高层互动,频道核心软性资源第一时间曝光发布会实况 实况。
活动期(BMW1系在线招募) )
n  用户参与流程: 
1.  通过QQ号登录活动页面; 
2.  填写完整的个人信息注册报名; 
3.  通过腾讯关系链邀请好友参赛。
活动期腾讯整合传播模式 
迷你首页:汽车页卡 
腾讯网首页  客户端:汽车主题群 
Tips +
腾讯视频播客  精准覆盖  :汽车类订阅内容页 
广泛传播  成功收集近3万份  汽车频道:广告+软性支持 
腾讯音乐平台    合格CRM信息 
73万次在线关注  论坛:宝马车友会+汽车论坛 
SNS扩散扩散  
35%的用户通过好友互 
n
空间APP好友买卖植入  动邀请参与活动   Minisite内置关系链传播 
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