试论中国舞蹈的市场开发.doc

题目:试论中国舞蹈的市场开发
一中国舞蹈市场开发的意义
舞蹈是中国古老的艺术形式,中华民族文化艺术源远流长,多民族的中华舞蹈更是博大精深。随着经济的发展和人民生活水平的提高,人们对生活的艺术追求和要求都越来越高,舞蹈艺术迎来了其发展的历史性机遇。但是,目前中国舞蹈发展速度缓慢,还没有与经济的发展相适应,中国舞蹈还局限于小部分市场和人群,没有与市场经济接轨。因此,中团把举办“首届中国舞蹈节暨舞蹈艺术博览”的大型活动确认列为重点项目,充分运用市场机制,使舞蹈艺术的事业建设与舞蹈产业的开掘相结合。使具有“艺术之母”美称的舞蹈,在群众的广泛参与中灵动鲜活起来。同时,中国舞蹈的市场开发将是舞蹈这门中国传统的艺术力量在新市场经济条件下发挥市场优势,创造巨大的商业利益,进一步促进就业、扩大内需,进一步为我国的现代化建设贡献力量。
二中国舞蹈的现状是机遇与挑战并存
在良好的文化氛围和激烈的市场竞争中,必须清楚的看到中国舞蹈面临的机遇与挑战并存的局面。只有清楚的认识现状,找准出发点,才能为研究中国舞蹈的市场开发提供明确的方向。
(一)良好的文化氛围
中国享有“舞蹈大国”的美誉,在原始时代,舞蹈是文化的基本形态。举凡狩猎、战争,以及祭祀或祈祷等活动,都是通过舞蹈来进行的。唐代舞蹈文化灿烂辉煌,达到了艺术巅峰。唐代继承隋代的设置进一步完善和丰富宫廷各种乐舞机构,使唐代舞蹈成为吸收异域优秀文化和传播东方文明精华的博大载体。中华人民共和国建立后,作为独立的剧场艺术的舞蹈日益完善和成熟起来。
改革开放以来,随着经济的飞速发展,人民生活的改善,多样化、群众性的舞蹈运动掀起起了一阵又一阵热浪。专业舞蹈作品和人才,不断涌现,为适应人民群众对文化生活的渴望,新时代精神文明建设的要求、专业和业余舞蹈出现比翼双飞的新形势。党的十七大提出深入落实科学发展观,“提高自主创新能力,建设创新型国家”,在政策上给予中国舞蹈极大的支持和鼓舞。
(二)激烈的市场竞争
在中国舞蹈发展到相对繁荣以后,随着国际交流的增加,中国舞蹈开始流传到亚、欧、美等地区,并以新的形式出现。同时,包括西方舞蹈、东亚、南亚舞蹈在内的外来舞蹈艺术正一步步的走入中国并逐渐兴盛起来。虽然我们
自信中国舞蹈凭借自身的丰厚底蕴不会轻易被取代,但是在这场激烈的文化竞争中,中国舞蹈如果停滞不前,甚至闭关自守,不积极迎战,将使自己处于被动,最后在中国文化前进的历史上遭受惨痛的代价。
发展才是硬道理,我们应该像反省中国晚清政府的衰落史一样看清中国舞蹈面临的激烈竞争,走市场化路线,寻求在坚实基础上的开发和创新,以使中国舞蹈利于不败之地,开创中国舞蹈在新形势下更加灿烂辉煌的新局面。
三中国舞蹈市场开发的方向
舞蹈的市场开发,要找准方向,明确定位,以市场的需求为导向,挖掘中国舞蹈的艺术内涵和商业价值。切不可盲目开发,南辕北辙。
(一)实现舞蹈的产业化
舞蹈产业化是指将舞蹈的艺术价值与市场价值相结合,充分挖掘舞蹈艺术的商业价值,创造商业利益。多年来,在计划经济体制下,中国共产党正确的文艺方针和政策指导下,我国的舞蹈艺术事业建设,一直依靠政府文化事业经费的支持和舞蹈家们的努力创新,繁荣发展。近20年进入改革开放后,在市场经济条件下,舞蹈如何发展却出现了许多新情况和新问题,舞蹈艺术产品除本身