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SEM推广没有效果及解决办法
首先我们来认识一下SEM推广没有效果大概会想到的问题都有哪些呢?关键词过偏?是不是呢?CPA高了?或又是转化率偏低?等等!这些都是没有效果的表现!
大概就这些问题:关键词较差、咨询不好、跳出率高、恶意点击严重、成本居高不下、转化率特低、ROI为零。其实也许还有更多!但是这些就是最主要的!
一、咨询不好
咨询不好这个问题也大!除了账户问题、关键词问题、页面问题、还有客服工具以及人的问题,我们来一组公式为大家分析吧!希望这个自创公式对大家有价值!
公式1:账户好+页面差=咨询差
公式2:账户好+页面好+客服差=咨询差
公式3:账户号+页面好+客服好=咨询好
通过公式我们一眼即可看出这个原因!对吧!
【解决思路】
1)首先是账户建立必须健康合理标准(这个官方有解读);
2)其次是做好页面的设计和包装(记住页面色系和内容图片以及打开速度);
3)必须有相关的客服工具对接咨询(各行各业选择咨询工具不同);
4)对于客服人员培训提高咨询技巧和回答术语以及技巧还有考核;
5)综合集合关键词页面对手等数据综合调整与优化咨询差问题。
二、抵达率太低
抵达率太低的原因有:
1、空间不稳定;
2、网站打开慢(网站图片太多,图片过大、无用代码过多、空间网速太慢等);
3、恶意点击;
4、统计代码未正确安装或者某些网页未正确安装,导致抵达率数据出现错误。
在检查抵达率时,应先进行第4步统计代码安装情况的检查,接下来检查第1和2步,查看网站打开的速度如何,最后查看有没有恶意点击。
其中,统计代码安装情况和网站打开速度都可以在百度统计中进行查看。恶意点击情况可以在百度商桥、talk99等客服软件中查看,查看访客的IP及访客地域。也可以在统计中查看。
三、关键词和落地页相关性弱
落地页和搜索词不相关,满足不了访客需求,解决不了访客问题,没有访客想要了解的信息,进而导致网站跳出率高,及对话率低。
判定关键词和落地页的相关性强弱,有两种方法:
1、查看具体的搜索词的跳出率及访问时长(百度统计中查看);
2、分析搜索词背后的意图
比如:搜索泰山旅游,跳转到介绍华山的网页或是介绍公司的页面;
搜索价格词,却跳