潇湘晨报春节年夜饭特刊招商方案.ppt

特刊目的
特刊思路
新闻方案
价值回报
目录
营造快乐、吉祥、幸福的春节气氛
提供实用、便利、周到的服务措施
实现品牌、商家、媒体的互动多赢
目的
制造年夜饭新民俗运动、为金融危机过去的快乐而幸福的牛年干杯、为希望而生气勃勃的虎年期许。
特刊围绕有关年夜饭的民俗、菜谱、营养、活动、订餐等各个环节,进行细致入微的解读,通过针对性的商品主题嵌入,充分体现工具性、可操作性与明确的指向性,成为每位读者快乐过大年、吃年夜饭、购年夜饭食材的必备。
Part1 特刊思路
思路
预热阶段
设置热点话题,吸引读者与网民关注,营销重点从酒店年夜饭迅速过渡到居家年夜饭、DIY年夜饭,从而为酒类、饮料、食品及生鲜商品的型录促销集聚足够吸引力。
特刊
经过前期新闻炒作,顺势推出8p年夜饭特刊,集中式有针对的轰炸。从年夜饭的民俗文化,到专业的入厨宝典,到健康贴士,打造成为长沙市权威年夜饭宝典。
Part2 新闻方案
宣传方案
第四期:2月4日
第三期:2月2日
第二期:1月28日
第一期:1月26日
居家陪妈妈吃顿舒心年夜饭
酒家限制年夜饭用餐时间,你还愿意去吃吗?
长沙酒店、餐馆年夜饭预订情况调查
长沙年夜饭黄牛党收益颇丰
预热阶段
预热阶段
2月2日
成都爆出酒家限制年夜饭用餐时间的新闻,长沙有没有这种情况?记者实地调查。
配稿:有关部门考证
1月28日
1月26日
2月4日
在网络上、在街头进行调查,预订很难价格又贵,商家可能限制用餐时间,老百姓打算如何吃年夜饭,如何操办年夜饭呢?
黄牛党叫卖年夜饭预定席,每桌售100—500
配稿:
一个黄牛党的炒作路径及心得。
对长沙目前十五家五星级酒店与高星级酒店进行调查、对一些著名餐饮酒楼品牌酒家进行调查。
2月2日
预热新闻
版面
主题
版面
主题
T1
吃个快乐健康团圆年
T5
年夜饭厨房秘技
T2
10年10人10心愿,快乐在中国,幸福在当下
T6
大年夜,让我们红火过(锅)一年
T3
吃的不仅是饭,吃的是5000年的文化
T7
年夜饭8种食材,温暖你的胃
T4
虎年年年夜饭吃出新创意
T8
团圆饭,年长久,能饮一杯无?
特刊主题
特刊主题
T1 2010年2月5日星期五
吃个快乐健康团圆年
T2 2010年2月5日星期五
采访10人,请他们谈谈去年年夜饭的感想,对今年年夜饭的期许安排!(配 10人照片)
次看:年夜饭减肥克星,五种加肥食品
配稿:新春送出情人节蛋糕
T3 2010年2月5日星期五
放大已有的年夜饭中的吉祥民俗,创造新的吉祥民俗。如:鱼示年年有余,火锅象征红红火火;而菜品道数诸如13代表官员要升,17代表股民要买。
次看:大厨解菜谱(吉祥意味)
配稿:狂吃不胖的11种食物
T4 2010年2月5日星期五
找邻朋好友一起吃个年夜饭,或者找个私厨,让你吃出新花样。
次看:各国年夜饭集锦。
配稿:吃“黑“过大年。过年了,不妨吃点黑色食品保你康健。