惠尔康菊花茶上市推广案
2010年6月20日
惠尔康杨子江
惠尔康饮料全面性行销推广规划
卖场现场促销
行銷支持
惠尔康菊花茶整体行销规划主要绩效
提高公司品牌形象.
提高产品知名度.
提升产品力.
引起消费者注意.
吸引消费者第一次购买意愿.
提高消费者回购率.
创造客戶銷量
增加客户利润
新品上市推广计划
新品上架集中陳列及端架陳列.
大型地堆及現場促购方案.
菊花茶上市新闻发布会.
中百倉儲场外大型路演.
中百倉儲店内、外墙广告看板.
菊花茶中百倉儲上市广告合作案.
新品上架端架陈列
上架陈列-由惠尔康扬子江在商品送到位时:
集中陈列-惠尔康扬子江商品集中陈列在同一个货架.
扩大陈列位置-在集中陈列的条件下拉大陈列位置及增加陈列排面(每單品8個陳列面).
购买端架陈列-.
端架陈列展示圖
大型地堆促购方案
上架上市同時進行大型地堆促购方案,规划大型地堆(2x6米)及特殊造型陈列.
首次选择市内主要店-古田、二七、珞狮、鹦鹉、友谊、沿港.
地堆动线前端摆设电视拨放广告(电视及DVD),吸引消费者注意.
大型地堆陈列时间为期一个月,预期7月8日到8月7日.
周六、日现场特别活动
进行现场三合一促购活动.
陈列-现场大型地堆、试吃台、人型立牌、易拉宝.
免品-派专业的促销人员,提供免费冰冷饮料试饮.
让利-现场派驻2~3名,促销人员推广,同时进行商品让利(小赠品).
大型地堆推广展示圖
上市新闻发布会
将于新品上架二周后举行大型路演,同时进行上市发表会预计时间7月10~15日.
相关配合活动由双方共同分析制定可行方案.
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