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马拉松产业加速“跑起来”
这年头,没跑过马拉松都不好意思跟人打招呼。作为投资人,肯定关心马拉松背后的产业链究竟有多大、都有哪些厂商参与其中、跑步产业的价值有多大,有多少投资的机会?
《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,这个文件的内容重点是什么?​​
2025年体育产业达到5万亿人民币规模、人均面积2平方米;住宅和办公场所15分钟内配备健身圈、达到100%覆盖,每天每人平均健身1小时;、;高新技术的体育企业所得税以15%计算,文化体育业营业税按3%交纳,广告费可在税前扣除。
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根据美国媒体公布的数字,2013年全球体育产业年增加值在8000亿美金左右,美国为3000-4000亿美金。同年,,体育产业占GDP的4%左右;,体育产业约554亿美金,%。​​根据国内相关部门公布的数字,国内体育产业在2005年的规模是约1000亿人民币,2009年2000亿人民币左右,2013年3500亿人民币左右,2014年估计可以达到4000亿人民币。​​
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尚无官方数据,我个人估计在1000亿美金左右。让我们看几组数据:​​一、2013年,全美跑鞋销量4625万双,。​​二、耐克公司的跑步产品占全部营收的20%;大中华区占全部营收的10%左右;,。​​姑且粗略计算跑步市场占全部体育产业的1/8,即1000亿美金。
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参照其他行业(比如IT),中国区一般收占全球营收的5-10%。我们按保守估计,国内跑步市场会在50亿美金,即300亿人民币左右。以中国人口的数量,加之全球跑步市场的规模,可以肯定的是,国内的跑步市场还有巨大的想象空间。​​
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首先,位于最核心的就是体育竞赛表演业,最重要的形式无疑就是马拉松。​​其次,围绕着核心层,会有如下小的利基市场:最大头的体育用品销售、上游制造、媒体、中介、娱乐、培训、场馆经营、博彩、医疗和疾病防治、软件、网站、旅游等。​​在外延,就是品牌经营、BD和PR推广、咨询、公关、科研、建筑、房地产、会展等周边领域。
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全国在田协注册的马拉松赛事2011年为22场,2012年为33场,2013年39场,2014年就有53个。这53个官方比赛中有27个全马、10个半马,其余为其他距离的跑步比赛。其中,央视转播了10场。根据央视索福瑞的统计,累计覆盖人群38亿人次、3亿人群。
​​我们再来看看短距离赛事。2012年, 李宁10公里路跑联赛在全均每一站的报名人数为1000人左右,而2014年,这项赛事在全均每站报名人数约为5000人。
​​多乎哉?不多也。
让我们看看其他国家的数字。​​美国2012年780场,日本200场。2013年台湾211场,美国1100场。这么比的话,我国比赛的数目连美国的零头都比不上。从乐观角度想,至少我们的进步空间还是很大的。​​
截至2014年底,全球一共有7