马拉松产业分析.docx

马拉松赛事运营模式分析一、背景分析据中国田径协会统计信息显示,2011年我国共举办了22场马拉松和长跑活动,全年参加比赛的人数近40万人次。北京马拉松和厦门国际马拉松已经连续第四年获得国际田联金牌路跑赛事称号,扬州鉴真国际半程马拉松赛也第一次踏入了国际田联银牌赛事行列。2012年1月7日举办的厦门马拉松创造了8万人参与的纪录。伴随着赛事组织水平的提高以及赛事级别的提升,来自肯尼亚、埃塞俄比亚等长跑强运动员将我国举办的马拉松赛事视为参赛重要的选择。由于马拉松赛事参赛门槛低、赛程设置灵活,因此拥有良好的群众基础,对于吸引群众参与、推动群众体育的发展以及城市体育文化的打造有着积极的意义。以2011年的北京马拉松为例,)、半程马拉松()、9公里、迷你马拉松()几个赛程,同时还推出家庭跑环节,满足13岁以下儿童的参赛需求。通过这样的赛程设置,能够最大限度地满足不同年龄、不同体能、重在参与的普通群众的需求。与此同时,赛事对于城市的宣传、城市知名度与影响力的提升、城市文化的打造等方面起到了积极的推动作用。现阶段,国内不仅各地群众的参与积极性高,政府也非常支持城市举办此项赛事。据中国田径协会官方网站的统计数据,2012年国内的马拉松赛事共计25项,其中北京、厦门、扬州、重庆、东营、兰州、衡水、鄂尔多斯、TV5)进行了现场直播,这足以显示城市政府对赛事的重视程度。二、运营及市场开发模式在我国,马拉松赛事的运营与市场开发模式与其他赛事基本一致。赛事整体运营主要依托城市政府,政府在宏观层面进行整体把控,保证赛事的顺利开展。以大连马拉松为例,通过大连国际马拉松的主办、承办以及协办单位的信息,能够看到城市政府在赛事举办过程中发挥的作用。示例:大连国际马拉松相关信息主办单位:中国田径协会、大连市人民政府承办单位:大连市体育局、大连金州新区管委会、大连市残疾人联合会、大连市公安局、大连市旅游局、大连广播电视台协办单位:中共大连市委宣传部、大连市经济和信息化委员会、大连市教育局、大连市城市建设管理局、大连市交通局、大连市卫生局、大连市外事(侨务)办公室、大连市总工会、共青团大连市委员会、大连金石滩旅游度假区管理委员会、大连市气象局、大连市电业局、大连通信管理局、大连市无线电管理局、《大连日报》社、《大连晚报》社、大连市田径协会、大连市高校体育工作委员会、大连公交集团有限公司、大连现代轨道交通有限公司金马快轨运营分公司、大连古莲国际旅行社、大连海昌企业发展有限公司发现王国分公司、大连海通地产开发有限公司通过这个示例可以看到,无论是主办单位、承办单位还是协办单位,几乎全部为城市政府机构,这些机构共同保证了赛事的正常运营。例如,赛事的安保、消防等保证赛事顺利开展必不可少的构成元素就完全得益于政府的支持。即使城市政府主导运营,赛事组委会也需要经费的支持,用以支付运动员奖金、赛事服务人员劳务、赛事转播费用等。目前来看,赛事进行市场开发、获取经费的方式主要包括企业赞助、政府财政拨款以及参赛选手的报名费用等。三、经济效益与社会效益马拉松赛事之所以受到城市青睐,主要原因在于:通过举办赛事,一方面,吸引更多的游