马拉松产业加速资料.docx

1 马拉松产业加速“跑起来”这年头,没跑过马拉松都不好意思跟人打招呼。作为投资人,肯定关心马拉松背后的产业链究竟有多大、都有哪些厂商参与其中、跑步产业的价值有多大, 有多少投资的机会? 1. 上个月中央公布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》, 这个文件的内容重点是什么? ?? 2025 年体育产业达到 5万亿人民币规模、人均面积 2平方米;住宅和办公场所 15分钟内配备健身圈、达到 100% 覆盖,每天每人平均健身 1小时;新建居住区人均健身场馆面积达到室内 平方米、室外 平方米;高新技术的体育企业所得税以 15% 计算,文化体育业营业税按 3%交纳,广告费可在税前扣除。?? 2. 全球体育产业有多大? ??根据美国媒体公布的数字,2013 年全球体育产业年增加值在 8000 亿美金左右,美国为 3000-4000 亿美金。同年,美国的 GDP 万亿美金,体育产业占GDP 的4%左右;而我国 2013 年GDP 万亿美金,体育产业约 554 亿美金,约占 GDP % 。??根据国内相关部门公布的数字,国内体育产业在 200 5 年的规模是约 1000 亿人民币,2009 年2000 亿人民币左右,2013 年3500 亿人民币左右, 2014 年估计可以达到 4000 亿人民币。?? 3. 全球跑步市场有多大? 尚无官方数据,我个人估计在 1000 亿美金左右。让我们看几组数据:??一、 2013 年,全美跑鞋销量 4625 万双,销售额 亿美元。??二、耐克公司的跑步产品占全部营收的 20% ;大中华区占全部营收的 10% 左右;第二季度大中华区 9亿美金,全球64. 3亿美金。??姑且粗略计算跑步市场占全部体育产业的1/8 , 即1000 亿美金。?? 4. 国内跑步市场有多大? ?? 2 参照其他行业(比如 IT),中国区一般收占全球营收的 5-10% 。我们按保守估计,国内跑步市场会在 50亿美金,即300 亿人民币左右。以中国人口的数量, 加之全球跑步市场的规模,可以肯定的是,国内的跑步市场还有巨大的想象空间。?? 5. 跑步产业链有哪些细分? ??首先,位于最核心的就是体育竞赛表演业,最重要的形式无疑就是马拉松。??其次,围绕着核心层,会有如下小的利基市场:最大头的体育用品销售、上游制造、媒体、中介、娱乐、培训、场馆经营、博彩、医疗和疾病防治、软件、网站、旅游等。??在外延,就是品牌经营、 BD和PR推广、咨询、公关、科研、建筑、房地产、会展等周边领域。?? 6. 马拉松比赛有多少个? 全国在田协注册的马拉松赛事 2011 年为 22场, 2012 年为 33场, 2013 年 39场, 2014 年就有 53个。这 53个官方比赛中有 27个全马、 10个半马,其余为其他距离的跑步比赛。其中,央视转播了 10场。根据央视索福瑞的统计,累计覆盖人群 38亿人次、 3亿人群。??我们再来看看短距离赛事。2012 年,李宁 10公里路跑联赛在全均每一站的报名人数为 1000 人左右,而2014 年,这项赛事在全均每站报名人数约为 5000 人。??多乎哉?不多也。让我们看看其他国家的数字。??美国 2012 年780 场