上海绿地集团陈富路商业项目入市传播推广方案.pdf

上海联通网上营业厅四季度传播规划
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目录
三季度传播效果总结(截止9月5日)
策略
传播
日常传播+创意
事件传播
用户分析
自7月互联网营销正式开始,用户登录数保持较高增长,并保持稳定态势。网上营业厅已形成较为忠实的用户群
数据来源:5-8月网上营业厅日报统计
用户分析
业务的使用率在稳步提升,说明消费者对网上营业厅的认知在不断提升。同时有效促升了销售额的提升
数据来源:5-8月网上营业厅日报统计
执行总结
Q3传播从7月11日正式开始,目前已进行1个多月,传播效果如下:
传播渠道
结果
软文/新闻稿
撰写8篇,网站总发布量55家,总频次189次
BBS论坛
发布话题29组,其中,大贴12条,中贴17条,在超过70家BBS论坛/ 板块,浏览量达348101次,总回复数3181次
SNS
4组投票,吸引1629人投票;转帖内容5组,转帖394次,5810次浏览量
WIKI
4组问答,共计54条
BLOG
6篇博文,浏览量7090次
病毒视频
1个视频,浏览量为397023次
IM
2组信息,160个IM群
内容规划总结
联通网络行销期第一个月的BBS话题都是围绕联通网上营业厅的各项功能,通过网友最关心的话题吸引,告知联通网上营业厅正在进行的各项优惠政策,带动网友访问联通官网,达成通过网上营业厅办理业务的目的
内容规划总结
联通网络营销期第二个月的BBS话题是围绕七夕情人节设置,话题中告知去联通网上营业厅给手机充值就有机会中大奖的信息,七夕完结以后的游记贴发布,为联通网上营业厅的活动成功举办进行了二次传播
内容规划总结
联通网络行销期SNS通过转帖,投票,视频viral传播的方式告知网友联通网上营业厅方便,快捷的特点以及各种优惠政策
媒介组合总结
三季度传播应用了丰富的网络营销渠道,并各有侧重。
渠道
特点
发布总结
软文/新闻稿
信息量大,代表官方声音
在核心网站的投放使得整体转载率较高
BBS
适宜进行消费者观念引导
聚焦于核心论坛(宽带山,天涯网,猫扑网),扩大了单贴受众范围
BLOG
自媒体代表,主要帮助优化搜索引擎
选择人气高的博友进行发布,聚焦于时尚,IT类达人
SNS
,高度互动性,容易形成口碑传播
通过投票与转帖成功的吸引受众关注,并与他们进行深度互动
WIKI
高效,直接宣传业务功能
将营业厅的详细信息传递给受众
BBS发布截图