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世界上最好的工作 ——大堡礁护岛员
事件营销经典案例
事件营销
事件营销(Event Marketing),是指企业通过策划、组织和利用具有名人效应、新闻价值以及社会影响的人物或事件,引起媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注,以求提高企业或产品的知名度、美誉度,树立良好的品牌形象,并最终促成产品或服务的销售的手段。
目录
一、大堡礁简介
二、策划产生的背景
三、策划的主要内容
四、策划取得的效果
五、分析策划取得成功的原因
六、总结
一、大堡礁简介
大堡礁(Great Barrier Reef Queensland, Australia)位于澳大利亚东北部昆士兰省对开,是一处延绵2000公里的地段,它纵贯蜿蜒于澳大利亚东海岸,全长2011公里,最宽处161公里。它是世界上最大、最长的珊瑚礁区,拥有超过600个岛礁,是世界上七大自然景观之一,又称为“透明清澈的海中野生王国”。这里生存着400余种不同类型的珊瑚礁,其中有世界上最大的珊瑚礁,还有大约1500种热带海洋鱼类—蝴蝶鱼、雀鲷、狮子鱼、印头鱼、石头鱼、天使鱼鹦鹉鱼等等各种热带观赏鱼。
二、策划产生的背景
(一) 金融危机
自2008年全球经济危机爆发以来,全球经济衰退。澳大利亚的前五大客源国:新西兰、英国、日本、美国和中国也受到经济危机的影响,经济持续下滑。
(二) 生态危机
随着海洋升温以及游客增多,大堡礁的珊瑚虫濒临灭绝,经过一段时间的休养生息,大堡礁生态环境虽然得到了一定程度的恢复,知名度却已大不如从前。哈密尔顿岛素有“大堡礁之星”的美誉,岛上气候舒适宜人,但由于当地旅游受金融危机冲击,游客大减。
于是,昆士兰旅游局计划花费170万澳元举行一系列推广活动来推广其旅游产业,其中招聘大堡礁“护岛人”就是活动的一部分。
三、策划的主要内容
为宣传大堡礁,推动当地旅游业的发展,昆士兰旅游局策划了一次网络营销活动:2009年1月9日澳大利亚昆士兰旅游局网站面向全球发布招聘通告,并为此专门搭建了一个名为“世上最好的工作”的招聘网站,招聘大堡礁“护岛员”。网站提供了英语、日语、韩语、中文(简体和繁体)和德语5个版本。
短短几天时间网站吸引了超过30万人访问,导致网站瘫痪,官方不得不临时增加数十台服务器。
(官方网站/)
招聘详情
◆招聘职位:澳大利亚昆士兰州大堡礁看护员
◆工作时间:2009年7月1日至12月31日
◆职位薪酬:15万澳元/半年(约合65万人民币)
◆其他待遇:提供豪华住宿,来回工作地及申请人居住城市
的机票、合约期间内的保险、工作期间往来大堡礁水域其他
群岛的交通等费用。
◆申请条件:年满18周岁,英语沟通能力良好,热爱大然,
游泳,勇于冒险尝试新事物。申请人需上网填妥申请表,上
传自制60秒英文短片,说明自己是该工作最适合人选的由。
◆工作内容:
1、当选者每日与白沙、碧水、艳阳为伴,探索大堡礁各个岛屿;
2、每周通过更新博客和网上相册、上传视频、接受媒体采访等
方式,向外界报告自己的探奇历程;
3、看护员还需要喂海龟、观鲸鱼,并担任兼职邮差,这可以让
他或她有机会乘坐水上飞机从高空俯瞰大堡礁美景。另外,还有
航行、潜水等多项活动。
四、策划取得的效果
护岛人的招聘广告一出,约30万人13日上网浏览该网站,,应聘者“疯狂”发送应聘视频,一度导致网站瘫痪,大堡礁一夜之间闻名全球。
到报名截止日期为止,,包括11565名美国人、2791名加拿大人、2262名英国人和2064名澳大利亚人,中国也有503人应聘。
最终,英国慈善基金募集者Ben Southall当选澳洲大堡礁护岛人。
中国台湾选手王秀毓入选最终的11强,带来的结果是去大堡礁旅游的台湾人在一年内增长了250%;在09年4月份,中国大陆参团前往昆士兰旅游的游客数量是08年全年人数的总和。
昆士兰旅游局以170万澳元的低成本(包括护岛人15万澳元的工资),。