农信通媒体说明书.pptx

手机是到目前为止所有媒体形式中最具普及性、最快捷、最为方便并具有一定强制性的媒体平台,它的发展空间将非常巨大。在未来的五至八年,3G手机普及之后,手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。
中国通信业知名观察家——项立刚,
移动数字传播新媒体
由于传统媒体并不直接掌握用户,在全民“自媒体”时代,内容优势也难以长期保持,纸质报纸的读者也正在加速流向互联网和移动互联网。如何在未来十年生存下来,是传统媒体面临的巨大挑战,关键在于谁能最终掌控新媒体。
浙报集团副社长——王纲
截止2011年4月份,,手机上网用户在全国互联网用户中比重不断上升,%。其中,只使用手机上网的用户为4300万,占到全部互联网用户比重接近10%。据有关机构预测,到2013年手机网民或将超过电脑网民。
中国通信联合会副秘书长——钱晋群
移动手机媒体即将成为主流传播媒体
12582农信通简介
中台。
从2006年发展至今,,其中已发展媒体用户2500万。
2012年初经中国移动集团批准,获得手机媒体广告发布资格,是中台。
人社部与中移动战略合作搭建的全台。
涵盖热线、短彩信、WAP、WEB、手机客户端5大产品形态。
媒体产品介绍
4大周刊+2个增刊
覆盖交通工具、生产工具、家用电器、数码产品、健康、娱乐、培训、务工、出行等民生领域
4大周刊
800万务工人群
求职前沿、职场动态
每周二发行
务工求职周刊
娱乐交友、健康生活
每周五发行
务工生活周刊
1700万城乡用户
市场行情、惠农政策
每周三发行
城乡致富报
城乡热线、法律百科
每周日发行
城乡生活报
2个增刊
务工、生活专刊专栏
每月发行
务工易·增刊
政策、农技、热点
每月发行
百事易·增刊
受众分析|为什么选择中国移动?
农村用户占有率对比
目前农村市场主要移动运营商为中国移动、中国联通和中国电信
中国移动:中国联通:中国电信
5:1:
从2009年到2011年,中国移动以低ARPU、低MOU、低成本的“三低原则”进军农村市场,三年内投入700亿推进“村村通”工程。
受众分析|为什么选择12582?
12582用户城乡居住情况
2500万用户按城乡居住区域分类的对比情况
12582的2500万用户中,以百事易的乡镇居民及务农、种养殖户和涉农经济人为主的用户多居住在乡镇,少部分居住在城市,以务工易为主的进城务工、上学、培训等城市蓝领人群。
12582用户城乡人群占比
2500万用户按户籍来源或当前户籍的分析情况
我们以用户对农村户籍改革的看法为话题,做了一次对用户户籍情况的调研,总共采样1582份调研问卷,其中反馈了其户籍情况的有1273份有效。
乡镇城市
64%
26%
※数据来源:12582热线定期用户回访调研,数据采用最近一次调研结果,抽样用户20000,实际有效问卷10329份。
农村(包括农转非) 城镇
%
%
受众分析|12582用户群基本特征
※数据来源:12582热线定期用户回访调研,数据采用最近一次调研结果,抽样用户20000,实际有效问卷10329份。
在接受调查的用户中,作为社会中坚力量,年龄在25-45之间的人群,%;作为家庭的消费决策主导,%;而人群的教育程度,%,对新生事物有较强的接受能力。
※数据来源:12582热线定期用户回访调研,数据采用最近一次调研结果,抽样用户20000,实际有效问卷10329份。
受众分析|12582用户群收入及支配
在接受调查的用户中,年收入在4万以上的占比为44%,具有一定的消费能力。
在消费趋势调查中,主力消费热点集中在电子产品,%;同时,在外务工的给家里寄钱情况较普遍,%,这使得农村市场的消费能力有较大增强。
媒体价值分析
广告MAD MEN江南春语录
判断媒体好不好三句话
覆盖大不大成本低不低改变能力强不强
手机媒体——10公分距离,24小时紧贴
每时每刻
天南地北
实时互动
手机随身带,广告随时看,白天与黑夜,屋内与屋外,反复看、来回翻。
全国31省市全覆盖,订阅用户超越2500万,让讯息传遍神州大地
短信点播,WAP链接,触碰拨号。让沟通更实时、更畅通。
媒体价值对比
参考项
报刊
电视
广播
互联网
12582
送达情况
可参考地市报刊发行量,30万左右
可参考地市台黄金时段,20万左右
到达率较低,一个地市高峰10万左右
日均100万UV网站