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“好声音”的微战役
《中国好声音》第二季开播后,央视发布的CSM46城收视数据显示,“好声音”,不仅高居全国第一,而且也创造了历年来中国电视综艺节目首播收视率的最高纪录。接着,湖南卫视总编室副主任王旭波在文章《湖南卫视:为什么我们没有干过?》中反思了湖南卫视《我是歌手》、《快乐男声》的成败及体会。于是业界再一次不约而同展开了对“好声音”的研究和分析,以下从社会化角度出发,着重分析好声音的“微战役”。
名人微博齐助阵
传播中的裂变式反应,是微博营销区别于传统营销的一大特点,微博名人在其中扮演着重要角色。《中国好声音》深谙其道。在第一季“好声音”播出时,就邀请了微博女王姚晨来转发支持,之后又陆续邀请了冯小刚、陈建州、李湘、央视名嘴等名人对“好声音”转发支持。
第二季开播后,请到了天后王菲,并且为传播内容找到了一个自然的切入点——她与“好声音”导师那英的好友关系。于是在开播前,王菲与那英二人在微博上进行幽默互动,王菲借此表示她正在守候第二季的开播。此外,联想、搜狐视频、新浪娱乐、天翼Young、百度音乐、中国电信等“好声音”赞助商的官方微博,也受邀如约发布了有关“好声音”的内容。
保持自身话题性
微博用户热衷于事件和话题,所以不断制造好声音学员、导师、主持人的话题是《中国好声音》在微博上的又一个重点。第一季时,为父唱歌和版权纠纷就曾在微博上盛传。第二季开播后,更是话题不断,主持人口播速度再破去年纪录、学员私下生活狂放、刘欢弟子之争、学员欺骗粉丝等话题源源不断传播出来,不但如此,借助了微博平台的互动和透明性,学员、导师、主持人甚至是这些人的朋友,时不时在微博中的只言片语和与用户有意无意的矛盾,都让“好声音”实现了持续出现在微博用户视野中的效果。
掌控传播