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企业形象识别系统( CIS)
——奥迪
一、企业简介
1、企业概况:
奥迪是一个国际高品质汽车开发商和制造商。 德国奥迪公司制造汽车与摩托车
的历史可追溯到 19 世纪。最初设在萨克森州的四家汽车公司茨维考市 (zwickau
的奥迪(audi )和霍希 (horch 汽车公司、 开姆尼 -- 西格玛市 (chemnitz-siegmar)
的漫游者汽车公司( wanderer )以及 zschopau 市的 dkw 汽车公司,对当时德国
汽车工业的进步做出了杰出的贡献。这四家汽车公司于 1932 年合并为汽车联盟
股份公司 (auto union ag ,以下简称汽车联盟 ) 。
成立时间 :由奥古斯特・霍希于 1909 年在茨维考成立。
公司所属 :奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司, 总部设在德国的英戈尔施
塔特。
公司商标 :四个连接的圆环, 代表二战前参与合并的四家汽车公司。 世界上也就
首次出现了四环标志。
2、奥迪发展史 :奥迪的历史被二战分成了两部分。第一部分为二战前的汽车联
盟,第二部分为二战后的奥迪发展。主要大事件:
1910 年,由霍希创办的新公司——奥迪公司生产的第一辆奥迪牌汽车出现在市
场上。
1945 年,在进驻德国的苏联军方的命令下,汽车联盟公司的萨克森工厂作为战
争赔款而遭到拆除。
1949 年公司重建。在巴伐利亚州政府贷款和“马歇尔计划”的援助下,一座汽
车制造新工厂在英格尔施塔特成立了。
1958 年秋天,汽车联盟公司的摩托车彻底停产。
1964 年被大众公司并购 。
1969 年奥迪与 NSU合并。
1982 年,奥迪赢得极具挑战性的世界汽车制造商锦标赛德国品牌第一名 。1985
年 NSU汽车联盟公司更名为奥迪公司。
2011 年,奥迪全球销量超越奔驰,成为销量仅次于宝马的世界第二大豪华车厂。
2012 年,奥迪正式收购了意大利顶级摩托车品牌杜卡迪 Ducati
二、企业理念识别系统( MI)
企业愿景: 成为最成功的豪华汽车品牌
企业哲学: “突破科技 启迪未来”概括了奥迪的哲学:这是一个积极进取的高
端品牌,致力于带给客户出众的解决方案。 其中的“科技”不仅指卓越的技术和
开创性的设计, 更重要的是, 它代表着我们思考和行动的方式。 通过“突破科技
启迪未来”这一理念, 奥迪传达出一种精神、 热忱和对活力的追求。 冷静和激情
的平衡进一步塑造了我们的态度。
核心价值观: 尊贵: 尊贵是对奥迪来说,现在更多是体现在品质上,比如说选
材、做工,比如说车内的味道,这些都是奥迪要做的尊贵的细节。对奥迪来说,
今年最关键的一点是提升我们的尊贵感。 动感:动感也是奥迪对于产品的一个重
点追求,体现在奥迪产品的操控性上。尤其在跑车 TT、小型车 A1 等车型上体现
得更加突出。不如奥迪 A1 的前脸设计在细节上显示出自己的特色和创新。位于
车头底部两端的大进气口与保险杠同样突显了奥迪 A1 的运动气质。 进取: 对于
奥迪品牌来说,在一份第三方权威机构对品牌形象的调研中, “进取”奥迪排在
第一位。 进取是区别于其他品牌的特征。 进取跟历史有关, 跟使用的先进技术有
关,跟不断推出新产品都有关,更多的是一种精神。 奥迪在传播其品牌