【释放自我】哈雷戴维森摩托车年度骑行体验规划方案.pptx

哈雷戴维森
2017
年度骑行规划
目录
CONTENTS
3. 品牌战略合作
2. 骑行线路规划
1. 骑行背景概述
1
骑行概述
人与自然的角逐
翻山越岭
领略四季的美景
溯源—真正的66号公路
跟随荒野猎人的足迹,体验面对自然征服自然的旅程
设置极具意义的丰富的国内骑行线路,一起探索中国秘境
“不到龙尾非好汉”
“天路”仙纳度国家公园
“66号公路原址“
穿越时光隧道,感受美国传奇
跟随哈雷戴维森
享受非凡的骑行体验
中国
挑战天路——西宁线
穿越史迪威公路——腾冲线
探索心中秘境——香格里拉线
玩转神弯九寨——九寨沟线
美国
踏上真正的66号公路——溯源
摩界圣殿——热力斯特吉斯
加拿大
童话森林之路——春夏线
荒野猎人极光之路——秋冬线
释放自我
哈雷带你寻遍世界角落的好时光
全年骑行计划
中国
挑战天路——西宁(天津)—拉萨
天津核心,联合山东、山西,联动目标区域(河北唐山/承德/石家庄、大西部兰州/榆林/西宁)
以天津为始,首段以用时七天的城市接力骑行活动,一天一省依次扩大整个骑行队伍(依次为:天津—河北—山东—山西—陕西—甘肃—青海)抵达西宁集结,休整一天后开始第二段为期九天的天路路段骑行
本次活动旨在依托天津旅游试点项目,结合沿途区域相关政府部门资源,打通东西一路地域壁垒,为后续业务扩张做好铺垫及准备
以本次活动作为天津、济南、太原三店本年度第二重要市场活动对待(北塘活动为第一,大篷车巡展计划第三);同时,本年度所有活动开始全面品牌植入合作试点
暂定六月底举行(在北京/上海之前完成),增加增强活动前中后各阶段的持续话题热度及曝光度
释放自我
哈雷带你寻遍世界角落的好时光
品牌战略合作
挑战天路线合作品牌
食:酒、运动及功能性饮料、网红美食等
衣:骑行装备、服饰品牌、配饰产品等
质:奢侈品(手表、旅行箱等品质产品)
行:导航、旅游、天气预告等APP产品
品牌战略合作
挑战天路线合作规划
衣
质
行
食
骑行装备、服饰品牌、配饰产品等
发车仪式:在接力骑行的主要城市(天津/河北唐山/承德/石家庄、大西部兰州/榆林/西宁)举办联名发车仪式,百位车主可以配合品牌活动共同造势。
品牌露出:所有骑手全部佩戴品牌产品,在骑行过程中,通过记录视频、社交软文、网红直播等形式将产品植入。
酒、运动及功能性饮料、网红美食等
补给站:骑行过程中的check point ,可设立品牌补给站,与车主的互动作为传播话题
奢侈品(手表、旅行箱等品质产品)
发车仪式:在接力骑行的主要城市(天津/河北唐山/承德/石家庄、大西部兰州/榆林/西宁)举办联名发车仪式,百位车主可以配合品牌活动共同造势。
品牌故事:以车主与品牌产品为主角,进行全程骑行不间断直播及纪录片拍摄。讲述品牌与车主间的情感故事,以及一路骑行的各种奇遇。
导航、旅游、天气预告等APP产品
品牌应用:直播骑手使用导航、旅游、天气等出行APP,帮助骑手在骑行天路的过程中突破重重挑战。通过直播的方式露出产品,不仅对产品的实用性进行传播,又精准的传达了产品的人群特性。
品牌战略合作
挑战天路线合作规划
合作方式
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发车仪式:在城市接力骑行的主要城市(天津/河北唐山/承德/石家庄、大西部兰州/榆林/西宁)举办联名发车仪式,百位车主可以配合品牌活动共同造势
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线路规划