宣传片策划方案.ppt

贵阳三江戒毒康复中心
XXXXXXXXX创意工作室

宣传片策划方案
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目录CONTENTS
策划宗旨、目标、思路和创意
宣传片策划方案框架
宣传片创意脚本
宣传片解说词
拍摄遇到的问题及解决方案
宣传片报价
具体流程
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方向
策划宗旨、目标、思路和创意
全面介绍贵阳三江戒毒所,准确传达三江戒毒所的服务宗旨、管理模式、社会责任、运营理念、发展成就的实质内容;力求重点突出、结构清晰、内涵深刻;展现康复人员和工作人员健康向上的精神风貌,反映戒毒所在社会发展中所做出的突出贡献和美好前景。
宣传贵阳三江戒毒所的整体形象,从而从侧面展示贵阳这座城市的人文情怀,塑造全新的贵阳形象。突出三江戒毒所在我国禁毒工作中的重要地位,激发戒毒所工作人员的的自豪感和使命感,触动视众的内心感受,并产生共鸣。
宗旨
一、宗旨
二、目标
三、思路
四、创意点
五、表现风格
六、说明及前期调研
目标
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思路
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围绕“守望·梦想”这个主题,并力求在视觉表现过程中巧妙地将戒毒所的发展历程、服务理念、发展成就、文化理念、未来展望等要素融入其中,重点突出集团“以人为本,服务为先”的形象塑造,充分展现“人文、关怀、奉献、自信、新生”主题的视觉表达,形成新鲜的、具有强感染力的品牌形象
创意点
拟用“人”贯穿本片。“人”包括上级领导、戒毒所的工作人员以及康复人员。选取具有代表性的一个人或者一个群体进行“以点及面”的塑造。“人”是构建社会的主要因素,社会的进程离不开每一个个体的奉献和坚持!与“以人为本,服务为先的”的戒毒所精神一脉相承。“人”,除了肢体,还具备思想。从一个人的生活轨迹,可以折射出一群人的生存状态;从一个人的思想,可以体会到一个集体的梦想。三江戒毒所乃至我国的禁毒事业,离不开每一个默默无闻的奉献者,也离不开每一个康复人员的点滴转变。而通过“人”继而引出梦想,引出守望和坚持,起到深化主题、升华思想和引导视众的作用。
方向
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表现风格
宣传片是由语言、字幕、画面和音乐构成的综合艺术,在制作过程中我们将这四者密切配合,使制作完成的宣传片画面温馨、充满人文关怀,富有感染力。
说明及前期调研
1、画面表现过程会根据实际需要,配合必要的相关的字幕信息。比如:详尽的戒毒所信息、、篇章提示字幕、宣传语等。
2、在宣传片创意脚本文字描述中,“资料画面”是指戒毒所可提供的图片画面(静态)或录像画面(动态)。
重点突出
戒毒所意义、领导关怀、戒毒所环境、人文气息、运营团队、自主管理、技能培训、心理障碍克服、社区互助、康复后就业等。
前期调查研究。包括工作人员、康复人员采访等。
由调研得出的方案,假设最终得出采用视频宣传片的方案。
本片创意脚本仅为修改稿,集团审阅后如有见议或意见,我们会再做进一步完善!
基础
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纲要
《守望·梦想》宣传片策划框架
要求
1、高清
2、实景拍摄+图片资料(动态或静态)+二维/三维制作+特效+解说词十背景音乐
时长
10--15分钟
主题
守望·梦想
主线
以“守望·梦想”为内容主线
辅线
以多个“个人”为创意辅线
风格
人文的、公益的、专业的、感人的、自豪的、憧憬的
结构
片头(30秒)
第一部分(1分钟)
我有一个梦想
第二部分(3分钟)
重塑自我挑战心魔
第三部分(5分钟)
守望心灵家园共创美好明天
片尾(30秒)
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宣传片创意脚本
深度
怎样以最合适的角度和方式进入“守望·梦想”?首先,要明确“守望·梦想”有着怎样的深刻内涵,及“守望·梦想”的终极思想。另外,片头是视众理解宣传片主题的首要环节,片头中的一组有代表性意义的大视野画面,一是为了抓视众眼球,二是从侧面强调三江戒毒所的人文理念,三是可以使视众更容易引发关于三江戒毒所不同于其他戒毒机构的联想。
片头:(时长 30 秒)
本篇主旨:
以一组安静而富有朝气的戒毒所周边环境动态画面引入“守望·梦想”主题
画面:
天色渐渐变亮,一群鸟儿鸣叫着由葱翠的山间