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珍爱网跨界营销,创新营销新方式
近年来,随着市场竞争的日益加剧,行业与行业的相互渗透、融合越来越紧密,已经很难对一个企业或者一个品牌清楚地界定它的“属地”。“跨界”在营销界早已不是什么稀奇的事情,越来越多的著名品牌,开始借助“跨界”营销,寻求强强联合的品牌协同效应。近日,珍爱网携手潮宏基(CHJ)开展“克拉女人,珍爱相拥”潮宏基珍爱克拉女人评选活动,将钻石4C标准与完美女人标准类比,找寻最完美的克拉女人。
“潮宏基与珍爱网的合作并非偶然,主要是双方都看到了两者的消费用户群体和品牌诉求的共同点,潮宏基推出的钻饰其消费群体都与爱情离不开关系,而珍爱网的会员恰恰也是一群对真挚爱情和婚姻有无限憧憬的人。”深圳市珍爱网信息技术有限公司市场部负责人在接受《广告主》杂志采访时表示,我们熟知钻石有4C的标准,它由切工(Cut)、净度(Clarity)、色泽(Colour)、重量(Caratweight)四个维度衡量,钻石的完美有标准可言,女人的完美也应该有迹可循,而潮宏基美钻适合的人群与珍爱网高质量的会员拥有一个完美的契合度。该负责人透露,在合作之初,珍爱网就通过对其网站拥有的6000万会员进行了抽样调查,调查结果显示“甜素纯”的女孩最受欢迎,这些女孩她们像“美钻”一样拥有4种最美好的品质(迷人(Charming)、多彩(Colorful)、聪颖(Clever)、纯真(Crystal))。在此基础上,珍爱网就提出了将钻石4C标准(切工(Cut)、净度(Clarity)、色泽(Colour)、重量(Caratweight))和克拉女人的4C标准(迷人(Charming)、多彩(Colorful)、聪颖(Clever)、纯真(Crystal))的完美结合,并希望借助珍爱网的平台选出最能够代表潮宏基钻饰的完美女人。
据悉,自珍爱网携手潮宏基“克拉女人”评选活动在全国几大城市举办了大型落地活动以来,将钻石与女人的结合获得了广大消费者的认可。“我们以线上报名投票+线下筛选的方式在珍爱网平台上进行联动,报名参与的人数近30万,随后,通过珍爱网官方活动页面报名参与克拉女人评选的会员逐一亮相现场,被甄选后脱颖而出的‘克拉女人’将通过各种形式,淋漓尽致地阐释出珠宝与女人完美的结合,务求让会员全方位的感受克拉女人与潮宏基美钻的魅力,传递克拉女人‘迷人、多彩、聪颖、纯真’的理念。”
事实上,线下活动一直是珍爱网的一个核心环节,珍爱网与百脑汇、箭牌、亚航、金钱豹、麦当劳等众多品牌进行着良好的合作。如今年轻人的媒体接触习惯已经开始从传统的媒体向网络发生了大规