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《纸牌屋》模式
这是部完全绕开传统电视生态系统的剧集,有人预言,这次革新很有可能促成美国电视剧行业重新洗牌
在搜狐看视频,按下暂停,出现的是美剧《纸牌屋》小广告。自3月上线起,搜狐视屏美剧频道一直在重点位置对该剧做各种推荐。截至4月15日,《纸牌屋》在搜狐视屏美剧周排行榜上位列第四,点播次数750多万次。
国内美剧迷对该剧反应热烈,豆瓣网上有近两万名网友对其进行评价,。而在它的故乡美国,《纸牌屋》所引起的讨论和思考更多。这是一部完全绕开由广播电视网和有线电视所构成的传统电视生态系统的剧集,有人预言,这次革新很有可能促成美国电视剧行业重新洗牌。
flix
flix,目前是美国排名第一的收费视频提供商,提供电影电视剧在线点播服务。但这些影视剧的版权却另属他人,随时有被撤走的可能。《纸牌屋》flix的未雨绸缪,《纸牌屋》flix在美剧市场上,从买家变成卖家,颠覆了传统电视剧发行渠道,对有线电视业造成“战略”威胁。flix可能颠覆美国整个付费电视业格局,HBO、AMC、Showtime们要小心了!
《纸牌屋》的内容以大数据分析为基础,flix从收集到的用户信息中,分析得出大卫·芬奇是最受欢迎的导演,凯文·史派西是最有号召力的演员,而英国原版的《纸牌屋》亦深受用户追捧,便决定强强联合,定制了这么一部剧。事实证明,这是一次基于用户信息挖掘决定内容生产的成功尝试。
flix尚未公布《纸牌屋》的点播数据和收益,但其自身的后续动作都证明了这不是一桩赔本买卖。flix的另一部自制剧《铁山树丛》上线,沿用《纸牌屋》播出模式,一次性放出全部13集内容。5月26日,《发展受阻》全部15集将同时在网站上放出,这部剧已被Fox砍掉8年之久,flix的冒险,或将成为一种趋势:更多的制片人和编剧把在线视频网站看成一个能够讲好故事的平台。
一次性在网上放出全部剧集,这种新鲜的看剧方式对美国观众有非常大的吸引力,flix市场调查显示,美国用户对“一次性放出全部剧集”的播出形式反应积极。搜狐视频驻洛杉矶记者也就此种播出形式进行过采访,受访用户一致反应“不错”。因此,搜狐视屏在引进时沿用了一次性放出全部视频的播放形式,这也在某种程度上起到了反盗版作用。
一次临时性采购
2月1日,《纸牌屋》在Netflix上线。3月2日,被贴上“白宫甄嬛传”标签的《纸牌屋》在搜狐视频上线,前后相距仅一个月时间。
搜狐视频采购美剧的一般流程是,每年五月份在美国洛杉矶举行的La Screening上,搜狐视频版权采购中心高级总监马可和她的团队观看秋季上档的所有新剧的第一集,看片之后,6-7月份确定购买哪些剧集。马可去年5月在洛杉矶看到了《纸牌屋》的片头和宣传片。但因为当时看了太多剧集,对它并没有太深感受,未将其列入搜狐视频的新剧采购计划。
《纸牌屋》在Netflix上线时,正值中国的春节假期,马可在微博上看到很多人关注这部剧,便与发行方索尼取得联系。对《纸牌屋》进行临时性采购,一方面因为它一上线就成为美国及其他40多个国家最热门的在线剧集;另一重要原因是,在中国,它在一些相对高端、有话语权的圈子里口碑已经开始发酵,而这部分受众是搜狐视频非常看重和想要积极争取的。
2月16日(正月初七)搜狐视频决定购买《纸牌屋》在中国地区的互联网独家播放权,双方