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策划书
艺术沙龙
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目录 CONTENTS
背景
目的
定位
可行性保障
推广
形式
参与
评估
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背景
作为全省文化建设的主力军,通城正致力于文化名城的建设,文化产业也已成为通城第九大支柱产业。结合省委精神和通城的实际,通城文化强市战略也已经拉开帷幕。
全面推进文化名城建设,不仅需要政府部门全力推动,更需要民间力量的积极组织与配合。通城艺展中心作为通城文化产业的一支新兴力量,在打造文化平台、发展文化产业方面取得了重要成
果,得到了省委书记汪洋的充分肯定。在未来发展中,这里不仅将成为集艺术创作、展览和交易于一体的综合平台,更将成为市民享受文化艺术的好地方。
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提升通城文化品牌,打造文化通城的又一张城市名片
城市名片是城市文化、气质以及城市精神的浓缩。当前通城旨在通过“四大名城”的打造,全面提升全民的文化素养和文化软实力。本次“艺术沙龙”大型系列活动通过品鉴、论坛等方式,继莞城“文化周末”后打造通城又一个强劲的文化品牌。以艺术为先锋,以文化为底蕴,以活动为手段,将通城艺术气息辐射向珠三角乃至全国。
打造一种全新的艺术体验和生活方式
活动通过邀请艺术名家举行讲座、培训、交流的方式,运用现场讲演、多媒体辅助展示、现场创作示范等多种方式构成活动内容,让市民边学边赏,零距离体验名家艺术,为通城市民提供每周一次的艺术文化盛宴。
构建通城艺展中心与目标消费群体互动共融的价值模式
由旧厂房就地转型升级建成的通城艺展中心,是南城贯彻市委市政府推进产业结构转型升级和打造“文化新城”战略的重要举措,目前已成为通城规模最大、品位最高、进驻名家最多的艺术品、收藏品专业市场。开业至今已愈一年,艺展中心尚处于市场培育阶段,需进一步引导消费者。“艺术沙龙”活动以低门槛的参与方式,高品位的文化享受,引导通城市民认识艺展中心,为艺展中心增添人气,打造通城艺术市场新品牌。
目的
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小规模,高档次;
小活动,大宣传;
低门槛,高品位;
政府支持,民间组织
专家讲授,平民参与
立足艺术,发展市场
定位
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可行性保障
通城市政府对文化产业的大力推动
通城艺展中心对活动各项硬件的大力支持
通城现有优秀的艺术氛围形成发展文化产业的肥沃土壤
岭南丰富的艺术资源和艺术大家群英荟萃
通城媒体强大的资源整合能力
通城市民对艺术生活的追求
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推广
媒体支持:通城日报通城时报通城交通生活频道广东XX杂志社通城电视台广州日报通城日报通城时报羊城晚报南方都市报通城阳光网
推广渠道:
报刊专题
逢周末在报刊媒体刊发关于“艺术沙龙”活动专题,包括名家信息,珍品荟萃,艺术知识等内容,形成广泛的认知。
户外广告
短期内在室内主要路口打出“艺术沙龙”大旗,让市民对活动有大略的概念。
DM直邮
对目标人群采取资料直邮的手法,将“艺术沙龙”活动详细内容向受众进行深入传播。
现场POP
在通城艺展中心设置多处POP广告,营造热烈的活动气氛。
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形式
“艺术沙龙”活动从2011年4月开始启动,每周举办一期,逢周六晚19:00举行。以艺术品鉴会为主要组织形式,辅以论坛、拍卖会等分项作为配合。邀请国内外著名艺术家、通城社会知名人士、艺术爱好者、艺术产业经营者、通城市民参与。在成熟后,将逐步导入其他类型的项目,如展会,刊物等。
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艺术品鉴会
邀请国画家、书法家现场泼墨
邀请艺术名家对珍玩宝物进行现场鉴定,包括真伪鉴定,精品鉴定,艺术水平鉴定等
名家作品系列交流观摩酒会
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