工商银行活动策划方案.ppt

中国工商银行广东省分行2009年度合作广告项目服务商
一、宣传活动策划设计
创作前思考——庆典,提升工行品牌的契机

时逢广东工行成立25周年,它25年的收获,犹如牡丹卡
上的牡丹一样散发着华丽和荣耀;
而这样一个成绩斐然的企业,周年势必是它的重要纪念日,回味胜利、感怀支持、畅想未来是庆典仪式必要的元素!
而所有的这些元素,都在朝着一个目标,那就是工行的品牌传递!所以我们认为:
创作前思考——庆典,提升工行品牌的契机
通过庆典
达到深化传播广东工行的企业风貌、使工行品
牌再度引起社会的关注。
“荣誉”不是纸上谈兵,不是沽名而钓,它实实在在来自工行的企业文化、产品、服务、管理、科技、资本运作等各个层面取得的成绩,是工行人数十年的奋斗的凝聚,是所有工行人的骄傲。
所以,我们捕捉到“荣誉”这一主概念,并在这个概念引导下,使它象“牡丹花开”般展开,在广东工行成立25年庆典活动中一一体现它25年的历史过程,用“回味胜利”、“感怀支持”、“畅想未来”几个模块进行组合,传神地展示广东工行的企业风貌!
创作要点析——“荣誉”,工行品牌风貌的体现
庆典活动策略— 25季,花开般绚烂
以“荣誉”为主概念引导
以华贵骄傲的25朵牡丹花作为执行元素
分四个模块组成广东工行建行25周年庆典活动
庆典活动策略—主题思考:25季,花开般绚烂
以“荣誉”为主概念引导:
因此主题确定为以下:
盛誉25!
广东工行成立25周年庆典
为什么可以享受盛誉25年?
支撑这光荣25年的业绩贯穿庆典!
。。。。。
庆典活动策略—主题推出
庆典活动策略——执行形式
一、四大模块体现“荣誉”:
庆典活动策略——执行形式
我们将整个庆典活动分为四个部分组成:
荣誉感的传播、荣誉感的人生、荣誉感的vip信用卡、荣誉感的庆典酒会,将“荣誉”之概念自内而外、全方位立体化地渲染该活动,以达到深化工行品牌的效果(以下详细介绍四大模块):